Luksusowe marki w Europie osiągają coraz większe zyski. Według danych zebranych w ostatnim badaniu firmy PricewaterhouseCoopers na temat hotelarstwa pięciogwiazdkowego w Europie, na Starym Kontynencie działa 25 ekskluzywnych marek.
Liczba ta przekłada się na 481 obiektów hotelowych i 96.313 pokoi, co stanowi 7% wszystkich dostępnych pokoi hotelowych w Europie, których jest 1.4 miliona. Największą ilością pokoi może się pochwalić sieć InterContinental: posiada ona 20.641 pokoi w 64 hotelach. Na drugim miejscu znajduje się marka Sheraton należąca do Starwood (18.257 pokoi), a na trzecim marka Sofitel Grupy Accor (13.091 pokoi w 86 hotelach). W najbliższych latach 9 sieci hotelowych wybuduje 13 tysięcy nowych pokoi o wysokim standardzie. Przodować będzie po raz kolejny InterContinental, która to sieć ma w zanadrzu 19 hoteli o łącznej liczbie 6 tysięcy pokoi. Starwood natomiast zaplanował otwarcie w Europie 18 nowych obiektów o łącznej liczbie 5 tysięcy pokoi (5 x W Hotels, 2 x Le Meridien, 6 x Sheraton i 2 x Luxury Collection).
