Inwestycja przeznaczona na nową światową kampanię Visit London, pod hasłem „See the World, Visit London”, wynosi 4 miliony funtów szterlingów. Kampania jest oficjalnym początkiem promocji Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich, które odbędą się w Londynie w 2012 roku, i jest zaproszeniem skierowanym do turystów z całego świata, by odwiedzili najbardziej tętniące życiem miasto Europy. „Mamy do czynienia z niewątpliwie największą kampanią zrealizowaną kiedykolwiek przez Visit London,” – mówi burmistrz Londynu, Boris Johnson – „która będzie przebiegać w duchu przygotowań naszej stolicy do następnej Olimpiady. Londyn jest globalnym punktem odniesienia w świecie sztuki, kultury i kreatywności, i zawiera w sobie cały świat”.
Celem Visit London, od momentu przejęcia pałeczki w Pekinie, do samych Igrzysk i dalej, jest utrzymanie przywództwa wśród miast o największej liczbie turystów zagranicznych na świecie. Turystyka jest strategicznym sektorem dla ekonomii metropolii, przynoszącym rocznie 16 miliardów funtów zysku. Na czas Igrzysk w 2012 przewiduje się potencjalny wzrost zysku o 2.2 miliarda funtów, tylko w samym Londynie. Światowa kampania obejmuje swym zasięgiem różne kanały rozpowszechniania informacji, takie jak prasa, Internet oraz billboardy, i to nie tylko w Londynie i w Wielkiej Brytanii, ale również w Ameryce Północnej, Ameryce Południowej, Australii i Oceanii, Indiach oraz Rosji.
Opr. Elżbieta Buczkowska
