Obszar Istrii wciąż odgrywa główną rolę w chorwackiej turystyce. Rocznie do chorwackiej części półwyspu przybywa 2.7 miliona turystów. Liczba ta stanowi 25% całkowitej liczby turystów w kraju. „Turystom z całej Europy Środkowej łatwiej jest dotrzeć na wybrzeże Istrii, niż na jakiekolwiek inne wybrzeże” – twierdzi Romeo Draghicchio, rzecznik Biura Turystyki na Istrii. „Do turystyki kąpielowej dołącza się turystyka przyrodnicza, zważywszy, że półwysep pokryty jest w ponad 35% przez lasy, nie wspominając już o aspektach gastronomicznym i kulturalnym.” Największa liczba turystów przybywających na Istrię, i w ogóle do Chorwacji, pochodzi z Niemiec (28% wszystkich turystów). Na drugim miejscu znajdują się Włosi (13%).
