Narodowa Organizacja Turystyczna Portoryko ogłosiła swoją nową politykę marketingową, której celem jest wzrost świadomości turystów. Kampania promocyjna warta 10 mln dolarów będzie prowadzona w największych stacjach telewizyjnych Ameryki Północnej oraz czasopismach różnych branż. Spoty telewizyjne pojawią się w największych miastach USA i będą miały na celu zaintrygowanie odbiorców. Jako wsparcie planuje się promocję w miejscach użyteczności publicznej. Działania te będą prowadzone od grudnia 2009 roku do czerwca 2010 roku.
Kampania marketingowa skierowana jest do osób poszukujących czegoś nowego, a nie tylko piaszczystych plaż. Jej osią są fotografie Elliotta Erwitta wykonane podczas wielokrotnych podróży fotografa do Portoryko. Odkrył on wtedy to państwo na nowo – zauważył nie tylko plaże, ale także tropikalne lasy deszczowe i bogate dziedzictwo kulturowe. Na stronie internetowej www.seepuertorico.com pojawią się jego zdjęcia z lat 50. i 60. oraz zrobione współcześnie.
Nowa strategia marketingowa jest odpowiedzią na zmniejszający się ruch turystyczny w całym archipelagu Wysp Karaibskich. Według danych Karaibskiej Organizacji Turystycznej, w 2009 roku prawie wszystkie państwa tego regionu zanotowały znaczący spadek liczby turystów. Załamanie to jest w dużej mierze spowodowane przez Amerykanów, którzy są największą grupą odwiedzających. Dlatego rynek USA jest głównym odbiorcą nowej kampanii.
Pozostałe państwa regionu także nie pozostają bierne i próbują przyciągnąć turystów. Każde z nich stara się znaleźć unikalny sposób na promocję propagując np. ekoturystykę, turystykę gastronomiczną, festiwale czy modernizując swoją infrastrukturę.
Opracował: Andrzej Bućko
