Klasyczna reklama w mediach coraz bardziej traci na znaczeniu, jeśli chodzi o wybór kierunków wakacyjnych wyjazdów. Tylko 6% respondentów twierdzi, że tego typu promocja daje wymierne efekty. Jednocześnie 34% badanych ufa w tym względzie rekomendacjom znajomych. Takie są niektóre wnioski z badania SW Research i VMG PR „Polska na wakacjach, czyli o promocji miejsc oczami turystów”.
Wyniki badania pokazują, że Polacy bardzo świadomie podejmują decyzje dotyczące planów urlopowych. Odsetek ankietowanych, którzy inspirują się opiniami na portalach podróżniczych lub korzystają z pomocy biur podróży, jest niski.
Pokazuje to wyraźny trend: chcemy podejmować indywidualne decyzje, które dokładnie odpowiadają naszym potrzebom. Jednocześnie przedkładamy jakość rekomendacji nad ich liczbę. Coraz rzadziej ufamy anonimowym opiniom, kluczowe natomiast okazują się polecenia bliskich znajomych.
Przewaga (56%) ciekawych atrakcji do zwiedzania na liście inspiracji nie dziwi: miasta i regiony o bogatym dziedzictwie kulturowym i naturalnym zawsze będą w uprzywilejowanej sytuacji. Kolejne odpowiedzi pokazują jednak, że miejsca, których potencjał jest mniej oczywisty, również mają szansę zaistnienia na mapie wymarzonych miejsc wyjazdów. Atrakcyjna oferta (35%), możliwość realizacji pasji i zainteresowań (33%), wydarzenia (18%) – to czynniki, które nie odnoszą się do immanentnych cech danego miejsca.
Wakacyjne preferencje turystyczne Polaków różnią się w poszczególnych grupach wiekowych. Z raportu wynika, że atrakcyjna oferta cenowa jest czynnikiem o wiele bardziej znaczącym dla młodych. To oni także częściej wybierają miejsca wyjazdów ze względu na odbywające się tam wydarzenia, np. koncert czy mecz (42% młodych wobec 24% wśród osób w średnim wieku).
Osoby w średnim wieku zdecydowanie częściej (43%) niż młodzi (31%) wracają w to samo miejsce, bo uważają je za sprawdzone. Rzadziej też kierują się opiniami znajomych i rodziny.
Pełny raport dostępny jest na stronie www.vmgpr.pl.
O badaniu
Badanie zostało przeprowadzone między 18 a 28 września 2014 r. metodą internetowych zestandaryzowanych wywiadów kwestionariuszowych (CAWI) przez agencję SW Research. Próba badawcza miała charakter losowy. Operatem losowania był internetowy SW Panel, a do udziału w badaniu zaproszono osoby w wieku od 16 do 60 lat. Zebrano łącznie 1007 w pełni wypełnionych kwestionariuszy, a dopuszczalny błąd statystyczny w badaniu nie przekraczał 3,15 p.p. dla całej próby. Kwestionariusz wywiadu składał się z 11 pytań badawczych i został opracowany przez SW Research. Badania przeprowadzono na autorskim oprogramowaniu 3S zintegrowanym z panelem internetowym SWpanel.pl.
Źródło: Marketing przy kawie
