Końcówka 2025 roku przyniosła stabilny popyt na podróże po Europie. Wydatki turystów rosną szybciej niż liczba przyjazdów, a coraz większą rolę odgrywają wyjazdy poza sezonem.
Z raportu Europejskiej Komisji Turystyki za IV kwartał 2025 r. wynika, że liczba zagranicznych przyjazdów do Europy wzrosła o 3,2 proc. rok do roku, a liczba noclegów o 3,1 proc. Jednocześnie całkowite wydatki turystów zwiększyły się o 9,7 proc., co pokazuje, że o wynikach sektora w coraz większym stopniu decyduje wartość wydatków, a nie wyłącznie skala ruchu.
Wyraźne wzrosty odnotowały kraje Europy Północnej i Środkowo-Wschodniej, m.in. Finlandia, Norwegia i Polska. Popularnością cieszą się kierunki postrzegane jako mniej zatłoczone i oferujące chłodniejszy klimat. Stabilne wyniki utrzymały także tradycyjne destynacje południa i zachodu kontynentu, takie jak Francja, Hiszpania czy Grecja.
Rosnące koszty podróży nadal wpływają na decyzje konsumentów. Coraz więcej osób wybiera wyjazdy poza szczytem sezonu lub krótsze pobyty. Dane linii lotniczych i hoteli wskazują na utrzymujące się zainteresowanie podróżami jesienią i wczesną zimą, przy umiarkowanym wzroście cen i obłożenia.
W prognozach na 2026 r. ETC zakłada dalszy wzrost przyjazdów o 6,2 proc., przy większym udziale rynków dalekodystansowych, zwłaszcza z Azji. Mimo presji kosztowej europejski sektor turystyczny pozostaje odporny, a nacisk coraz częściej kładziony jest na jakość i zrównoważony rozwój, a nie wyłącznie na rekordowe wolumeny.
