Okrągła rocznica działania i Angola jako kraj partnerski. Ta Gala to była zupełnie nowa formuła na ITB – w kameralnym klimacie.
Pamiętając poprzednie, widowiskowe otwarcia organizowane z ogromnym rozmachem, tym razem organizatorzy postawili na bliskość i merytorykę. Wydarzenie w berlińskim CityCube pokazało, że jubileusz można świętować w sposób stonowany, a jednocześnie niezwykle prestiżowy.
Nowy format w CityCube
Tegoroczne otwarcie zrezygnowało z tradycyjnego układu kinowego na rzecz bardziej bezpośrednich interakcji. Zmiana ta była widoczna w każdym elemencie wydarzenia:
- Rozpoczęcie przy zastawionych stołach i zamiast sztywnej widowni, goście zasiedli do wspólnej kolacji, co nadało wieczorowi charakteru spotkania biznesowego w gronie przyjaciół.
- Skromni prelegenci i krótkie przemówienia bo postawiono na konkret. Wystąpienia liderów branży były zwięzłe i pozbawione zbędnej pompatyczności.
- Tym razem kameralna powierzchnia wkorzystana w CityCube pozwoliła na stworzenie atmosfery sprzyjającej networkingowi, a nie tylko biernemu oglądaniu show.
- Ograniczono dostęp mediów i wyraźnie postawiono na komfort gości. Brak bezpośredniego dostępu dziennikarzy do wykonawców i zaproszonych liderów podczas samej gali pozwolił uczestnikom na swobodne rozmowy poza błyskiem fleszy.
Kolejne wystąpienia pań: Sekretarza Światowej Organizacji Turystyki i Prezydenta WTTC oraz inne prezentacje odbyły się już bez udziału przedstawicieli mediów.
Od dziewięciu wystawców do światowego lidera
Było po prostu zupełnie inaczej i minęło już 60 lat od tych pierwszych targów. Dr Mario Tobias, CEO Messe Berlin, przypomniał w swoim wystąpieniu skromne początki imprezy. W 1966 roku, kiedy ITB startowało w Berlinie, wzięło w nim udział zaledwie dziewięciu wystawców z pięciu krajów (Brazylii, Egiptu, Gwinei, Iraku oraz wtedy RFN).
Dziś, sześć dekad później, ITB to gigant goszczący blisko 6000 wystawców z ponad 160 krajów. Ta perspektywa czasowa uwydatniła, jak bardzo zmienił się świat turystyki – od niszowej ciekawości po potężną gałąź globalnej gospodarki.
Angola i rytm przyszłości
Gwiazdą wieczoru była Angola, pełniąca rolę oficjalnego kraju partnerskiego. Minister Turystyki Angoli, Márcio de Jesus Lopes Daniel, oraz Minister Stanu, José de Lima Massano, zaprezentowali swój kraj pod hasłem „Rhythm of Life”. Angola pokazała się jako kierunek nowoczesny, ale głęboko zakorzeniony w tradycji. Krótkie i dynamiczne występy artystyczne, wykorzystujące tradycyjne instrumenty jak dikanza, płynnie przeszły w nowoczesne brzmienia symbolizując otwarcie kraju na światowego turystę.
Strategia i odpowiedzialność
Mimo jubileuszowej atmosfery, gala nie uciekała od trudnych tematów. Dr Mario Tobias podkreślił rolę turystyki jako narzędzia pokoju i budowania mostów w niepewnych czasach, nawiązując do napięć geopolitycznych na Bliskim Wschodzie. Przewodni temat tegorocznej konwencji, „Leading Tourism into Balance”, ma być drogowskazem dla branży, która po 60 latach istnienia ITB musi mierzyć się z wyzwaniami zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności za lokalne społeczności.
Nowe czasy, nowi ludzie i nowe kraje – ITB Berlin 2026 weszło w swoje siódme dziesięciolecie z pokorą, stawiając na jakość relacji zamiast na ilość decybeli.
Autor: Agnieszka Nowak i Leszek Nowak, www.travel2.pl i www.2ba.pl
