Lufthansa Group zaprezentowała nową identyfikację wizualną, której celem jest ujednolicenie i wzmocnienie wizerunku całej grupy lotniczej.
Zmiany obejmują linie należące do koncernu, takie jak Austrian Airlines, Brussels Airlines, Swiss, Eurowings oraz ITA Airways, w której Lufthansa posiada mniejszościowy pakiet udziałów. Jak podkreśla spółka, nowy branding ma zwiększyć rozpoznawalność grupy i podkreślić jej integrację.
Według Dietera Vranckxa, dyrektora handlowego Lufthansa Group, koncern przechodzi transformację z luźnego zbioru linii lotniczych w zintegrowaną grupę. Nowa identyfikacja nie jest więc jedynie odświeżeniem wizualnym, ale elementem strategicznym, który ma budować zaufanie klientów i zapewnić spójne doświadczenie marki w trudnym i konkurencyjnym otoczeniu rynkowym.
Kluczowym elementem zmian jest żuraw – charakterystyczne logo Lufthansy – który będzie wykorzystywany przez całą grupę w uproszczonej formie, bez otaczającego go okręgu. Wprowadzono również rozszerzoną paletę barw, obejmującą sześć nowych odcieni, mających odzwierciedlać różnorodność marek wchodzących w skład grupy.
Poszczególne linie lotnicze zachowają własną tożsamość, jednak na wszystkich samolotach pojawi się oznaczenie „Member of Lufthansa Group”. Oferta usług będzie stopniowo łączona pod wspólnym parasolem marki grupowej, a od 2026 roku nowa identyfikacja ma być widoczna także przy wejściach do saloników lotniskowych na całym świecie.
