Polska Organizacja Turystyczna przedstawiła Regionalnym Organizacjom Turystycznym założenia działań promocyjnych na 2026 r. Kluczowe mają być wspólna narracja i silniejsze wykorzystanie potencjału regionów.
Podczas spotkania Polska Organizacja Turystyczna zaprezentowała priorytety promocyjne na 2026 rok. Omówiono kierunki kampanii krajowych i zagranicznych oraz potrzebę budowania spójnego przekazu o Polsce, opartego na autentyczności i wyróżnikach regionalnych.
W centrum uwagi znalazła się rola regionów jako współtwórców oferty i narracji marketingowej. To na poziomie lokalnym powstają nowe produkty i tematyczne szlaki, które mogą stać się filarami ogólnopolskich kampanii. POT zapowiedziała rozwój współpracy z zagranicznymi ośrodkami, w tym organizację wydarzeń branżowych i projektów na wybranych rynkach.
Istotnym elementem planu są także działania oparte na danych – analizy ruchu turystycznego, segmentacja odbiorców i badania wizerunkowe mają wspierać regiony w planowaniu skutecznych kampanii. W komunikacji na 2026 r. większy nacisk zostanie położony na promocję produktów regionalnych, krótkie formaty wideo i skoordynowane działania w mediach społecznościowych.
Uczestnicy spotkania podkreślili, że połączenie siły marki narodowej z unikatową ofertą regionów może zwiększyć konkurencyjność Polski na rynkach zagranicznych. Kolejne rozmowy z udziałem organizacji regionalnych i lokalnych zaplanowano na drugą połowę roku.
źródło: POT
