Branża turystyczna dynamicznie odbudowuje się po pandemicznym kryzysie. Według najnowszych danych Światowej Organizacji Turystyki (UNWTO), globalna liczba podróży międzynarodowych w 2024 roku przekroczyła 1,1 miliarda. To sygnał, że popyt na turystykę nie tylko wrócił, ale wręcz rośnie – a perspektywy na 2025 są jeszcze bardziej obiecujące.
Największy wzrost zanotowano w Europie, która odpowiada za ponad połowę wszystkich światowych przyjazdów. Również Bliski Wschód i Afryka notują rekordowe odbicie. Azja i Pacyfik powoli nadrabiają zaległości, głównie dzięki otwieraniu się rynków i wznowieniu połączeń lotniczych.
Za powrotem do podróżowania stoi kilka czynników: większe zaufanie do bezpieczeństwa, elastyczne zasady rezerwacji, rozwój e-wiz i aplikacji mobilnych oraz rosnąca potrzeba „ucieczki” od codzienności. Również turystyka regionalna i zrównoważona zyskują na znaczeniu.
UNWTO prognozuje, że 2025 rok może być przełomowy – światowa turystyka nie tylko powróci do poziomów sprzed pandemii, ale może je nawet przewyższyć. To szansa i wyzwanie dla branży, która musi teraz sprostać rosnącym oczekiwaniom świadomych, mobilnych i wymagających podróżnych.
