Europa ma szansę zwiększyć swój udział w globalnym wzroście turystyki w nadchodzącej dekadzie, ale musi zmierzyć się z przestarzałymi procedurami wizowymi, niedoborem inwestycji i pracowników oraz zmianami klimatu.
Tak wynika z raportu Światowej Rady Podróży i Turystyki (WTTC), zaprezentowanego podczas 26. Globalnego Szczytu organizacji na Malcie. W 2025 roku turystyka wniosła do europejskiej gospodarki blisko 3 bln dolarów, odpowiadając za 9,4 proc. regionalnego PKB i 40,7 mln miejsc pracy.
WTTC prognozuje, że w 2026 roku sektor wzrośnie o 3,1 proc., niemal trzykrotnie szybciej niż cała europejska gospodarka. Aby utrzymać konkurencyjność, Europa powinna uprościć i zdigitalizować procedury wizowe, szerzej wykorzystywać wizy wielokrotnego wjazdu oraz skuteczniej przyciągać turystów z odległych rynków. W 2025 roku podróżni z innych krajów europejskich stanowili 74,3 proc. zagranicznych przyjazdów. Tymczasem liczba odwiedzających z regionu Azji i Pacyfiku wciąż pozostaje poniżej poziomu sprzed pandemii, a ruch turystów z Chin jest niższy o 43,2 proc. niż w 2019 roku.
Kolejnymi priorytetami są zwiększenie nakładów na rozwój branży, poprawa dostępu do finansowania dla małych firm oraz ograniczenie presji środowiskowej. Inwestycje turystyczne w Europie wyniosły w 2025 roku 259 mld dolarów, ale nadal były o 3,6 proc. niższe niż w 2019 roku. Szczególnych działań wymagają regiony śródziemnomorskie, narażone na upały i niedobory wody. Raport wskazuje także na potrzebę rozwoju zrównoważonych paliw, lepszego zarządzania odpadami oraz ochrony przyrody.
Według prognoz WTTC liczba zagranicznych turystów korzystających z noclegów w Europie wzrośnie z 757,3 mln w 2025 roku do 1,14 mld w 2036 roku. Zatrudnienie w sektorze ma wówczas przekroczyć 50 mln osób. Warunkiem wykorzystania tego potencjału będzie jednak lepsze przygotowanie kadr, szersze wdrażanie sztucznej inteligencji oraz rozwój połączeń lotniczych, kolejowych, drogowych i morskich. WTTC postuluje również odejście od samego zwiększania liczby odwiedzających na rzecz wzrostu korzyści gospodarczych, wsparcia lokalnych społeczności i równomierniejszego rozłożenia ruchu turystycznego.
