Polska turystyka znalazła się w punkcie zwrotnym. Z jednej strony notuje rekordowe wyniki i przyciąga coraz więcej zagranicznych gości, z drugiej – przedstawiciele branży alarmują, że bez spójnej strategii promocji i współpracy administracji z przedsiębiorcami trudno będzie wykorzystać historyczną szansę na trwały rozwój. Taki obraz wyłonił się ze spotkania przedstawicieli branży turystycznej z wiceministrem sportu i turystyki Ireneuszem Rasiem.
Nieczęsto zdarza się, aby podczas jednego spotkania tak wyraźnie wybrzmiały zarówno sukcesy polskiej turystyki, jak i problemy, które nadal ograniczają jej rozwój. Dyskusja pokazała, że Polska posiada dziś niemal wszystkie atuty, by stać się jednym z najważniejszych kierunków turystycznych Europy Środkowej. Pytanie brzmi jednak, czy potrafi je właściwie wykorzystać.
Polska staje się coraz bardziej atrakcyjna
Optymizmem napawają dane przedstawione przez Małgorzatę Wilk-Grzywnę, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej. W ubiegłym roku Polskę odwiedziło ponad 21 milionów zagranicznych turystów, a dynamika wzrostu była ponad dwukrotnie wyższa od średniej europejskiej.
To pokazuje, że Polska przestaje być jedynie krajem tranzytowym czy kierunkiem wybieranym okazjonalnie. Coraz częściej staje się celem podróży samym w sobie. Jednocześnie POT zapowiedziała nowe programy wspierające promocję Polski za granicą, skierowane zarówno do organizatorów turystyki przyjazdowej, jak i sektora turystyki biznesowej.
Sama promocja nie wystarczy
Podczas debaty wielokrotnie powracał jednak wątek, że dobre wyniki statystyczne nie rozwiązują wszystkich problemów. Przedstawiciele branży zwracali uwagę na potrzebę stworzenia długofalowej strategii rozwoju turystyki przyjazdowej. Chodzi nie tylko o większe środki na promocję, lecz także o lepszą koordynację działań administracji publicznej, samorządów, przedsiębiorców i organizacji branżowych.
To właśnie dlatego tak ważne były słowa Marka Traczyka, redaktora naczelnego TTG, który podkreślał, że turystyka przyjazdowa nie jest wyłącznie działalnością usługową. To jeden z elementów budowania międzynarodowego wizerunku Polski oraz źródło znaczących wpływów dla gospodarki.
Polska potrzebuje jednej opowieści o sobie
W czasie dyskusji pojawiały się bardzo różne pomysły – od rozwoju turystyki kulinarnej, przez promocję regionalnych atrakcji, aż po wykorzystanie nowych technologii i mediów społecznościowych. Łączyło je jedno przekonanie: Polska potrzebuje spójnej narracji o własnej atrakcyjności.
Nie wystarczy posiadać piękne miasta, wyjątkową przyrodę czy bogate dziedzictwo kulturowe. Trzeba jeszcze umieć opowiedzieć o nich światu w sposób nowoczesny, konsekwentny i atrakcyjny.
Największym kapitałem są ludzie
Jednym z najciekawszych wniosków płynących ze spotkania było to, że o sukcesie turystyki coraz częściej decydują nie tylko zabytki i krajobrazy, lecz także ludzie tworzący atmosferę odwiedzanych miejsc.
Dobrym przykładem jest rozwijająca się turystyka kulinarna, która pozwala poznawać historię i kulturę regionów poprzez lokalną kuchnię, tradycję i osobowości gospodarzy. To właśnie takie miejsca budują emocjonalną więź turysty z krajem i sprawiają, że chce do niego wracać.
Dwie dekady wielkiej szansy
Wiceminister sportu i turystyki Ireneusz Raś nie ukrywał, że przed Polską otwiera się wyjątkowy moment. „Przed nami dwie dekady złotej ery polskiej turystyki. Wciąż nie jesteśmy wystarczająco rozpoznawalni na świecie, ale wszystkie trendy pokazują, że potencjał naszego kraju jest ogromny.”
Jednocześnie zwrócił uwagę, że powodzenie tej strategii będzie zależało od współpracy wszystkich środowisk. „Najbardziej brakuje mi zgody i zaufania. Jeśli będziemy mówić jednym głosem i wspólnie pracować nad rozwojem turystyki, łatwiej będzie realizować rozwiązania, których oczekuje branża.”
Turystyka to inwestycja, nie koszt
Dzisiejsza turystyka nie jest już wyłącznie sektorem usług. To obszar, który wpływa na rozwój przedsiębiorczości, gastronomii, transportu, kultury, hotelarstwa, nowych technologii i promocji kraju. Każdy zagraniczny turysta przywozi do Polski nie tylko swoje wydatki, ale również doświadczenia, które po powrocie stają się najlepszą rekomendacją naszego kraju. Dlatego inwestowanie w turystykę należy traktować jako inwestowanie w markę Polski.
Nie zmarnować historycznej szansy
Spotkanie przedstawicieli branży z kierownictwem Ministerstwa Sportu i Turystyki w warszawskiej restauracji „U Wieniawy”, pokazało, że wszyscy uczestnicy mają wspólny cel – zwiększenie znaczenia Polski na światowej mapie turystycznej.
Dzisiaj największym wyzwaniem nie wydaje się już przekonanie świata, że Polska jest krajem atrakcyjnym. Coraz więcej danych potwierdza, że ten proces już trwa. Prawdziwym wyzwaniem staje się natomiast zbudowanie długofalowej współpracy państwa, samorządów i przedsiębiorców oraz stworzenie spójnej strategii, która pozwoli wykorzystać wyjątkową koniunkturę.
Jeśli uda się połączyć potencjał ludzi, instytucji i regionów, zapowiadana przez ministra „złota era polskiej turystyki” może stać się czymś więcej niż tylko ambitną wizją. Może stać się jednym z najważniejszych projektów rozwojowych Polski w nadchodzących dwóch dekadach.
Jolanta Czudak
Liderzy Innowacyjności
www.liderzyinnowacyjnosci.com
