Takiej kampanii promującej Polskę jeszcze nie było! Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Anja Rubik, Maryla Rodowicz, Lech Wałęsa i Nikodem Rozbicki wspólnie pokazują światu Polskę.
Polska Organizacja Turystyczna zaprezentowała nową kampanię promocyjną „Poland. More than you expected” („Polska. Więcej niż się spodziewasz”).
18 sierpnia w Łazienkach Królewskich odbyła się konferencja prasowa, podczas której zaprezentowano szczegóły kampanii. Działania obejmą Wielką Brytanię, Niemcy, Włochy, Hiszpanię i Stany Zjednoczone. Celem jest zwiększenie ruchu turystycznego do Polski.
Kampania powstała w odpowiedzi na jedno z głównych wyzwań wizerunkowych naszego kraju. Badania pokazują, że osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją znacznie lepiej niż to wynikało z ich wcześniejszych wyobrażeń lub przekazów medialnych. To właśnie doświadczenie pozytywnego zaskoczenia stało się punktem wyjścia dla hasła „Poland. More than you expected”.
Jak powiedziała Magdalena Krucz, prezes POT: „Kampania została zrealizowana z rozmachem, jakiego do tej pory jeszcze nie było w tego typu przedsięwzięciach. Gwiazdy, które w niej uczestniczą z ogromnym entuzjazmem podeszły do tego pomysłu. W pięciu krajach pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać. Myślę, że ta kampania będzie dla odbiorców równie zaskakująca, jak sama Polska okazuje się dla turystów, którzy przyjeżdżają do nas po raz pierwszy”.
Koncepcja opiera się na promocji wybranych miast wraz z ich symbolami. W spocie o Warszawie Robert Lewandowski pojawia się u boku Fryderyka Chopina. Gdańsk reprezentuje Mikołaj Kopernik, a Kraków – Maryla Rodowicz. Postaci historyczne odgrywa aktor Nikodem Rozbicki. W komunikacji na rynek amerykański kluczową rolę odgrywa Jesse Eisenberg.
Działania skupią się w mediach społecznościowych. Projekt wykorzysta zarówno płatną emisję, jak i organiczne zasięgi samych gwiazd. Przekaz ma przyciągnąć między innymi Generację Z, szukającą autentycznych doświadczeń. Inspiracją dla inicjatywy była szwajcarska kampania z udziałem Roberta De Niro. Pierwszy spot miał już swoją premierę, a kolejne ukażą się etapami.
Budżet kampanii wyniesie 7 milionów złotych.
Czy tak zaplanowane działania przełożą się na realny wzrost liczby turystów odwiedzających Polskę? Trzymamy kciuki!
