Do końca lutego po ulicach Rzymu i Mediolanu będą jeździć tramwaje oklejone bajkowymi layoutami z napisami „Polska – przyjedź i przeżyj swoją bajkę”. Będą one promować nasz kraj wśród mieszkańców Półwyspu Apenińskiego. To część kampanii reklamowej przeprowadzanej w styczniu i lutym br. we Włoszech, którą przygotowała Polska Organizacja Turystyczna (POT).
Jej celem jest promocja wybranych produktów turystycznych, a także promocja wizerunkowa naszego kraju w kontekście mających zostać rozegranych jesienią w Polsce Mistrzostw Świata w Siatkówce.
Obklejone reklamami tramwaje to tylko część działań promocyjnych. Kampania outdoorowa będzie kontynuowana w TV (RA1, RA2, RA3, C5, I1, R4) i wybranych magazynach branżowych (Quality Travel, Meeting e Congressi, Turismo d’Affari). Polskę promować będą też plakaty reklamowe, które pojawią się w mediolańskim metrze.
Włochy z 60 milionami mieszkańców stanowią ogromny potencjał dla ruchu przyjazdowego do Polski. Obecnie obserwuje się rosnące zainteresowanie Polską . W 2012 roku odwiedziło nasz kraj 295 tys. turystów. Większość przyjazdów generują osoby w wieku od 35 do 44 lat – 42%,. od 25 do 34 lat – 26%, segment 55+- 12%, a młodzież do 24 lat stanowi tylko 5%. Głównie przyjeżdżają mężczyźni, przede wszystkim w celach zawodowych. (dane: Instytut Turystyki).
Jednak zainteresowanie naszym krajem wyraża się, nie tylko w liczbach, ale przede wszystkim w opiniach zarówno na portalach turystycznych i społecznościowych jak w licznych artykułach i przekazach medialnych.
JEN
