Październik był miesiącem oficjalnej inauguracji kampanii promującej markowe produkty turystyczne Dolnego Śląska. Kampania została zaprojektowana i przygotowana przez wyłonione w przetargu konsorcjum firm Business Consulting z Katowic i Digital Center z Wrocławia, które obecnie realizują kampanię i nadzorują jej prawidłowy przebieg. Organizatorem kampanii jest Urząd Marszałkowski Województwa Dolnośląskiego, a przedsięwzięcie jest finansowane z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.
Suma środków przeznaczonych na realizację kampanii wynosi ponad 9 mln zł i warto podkreślić, że jest to pierwszy tak duży projekt związany z promocją polskich regionów. Projekt koordynuje Wydział Informacji i Promocji Urzędu Marszałkowskiego.
Działania promocyjne zostały zaplanowane do maja 2008 roku, a swym zasięgiem obejmują cały kraj i dodatkowo – Czechy i Niemcy. Tym bardziej nie może dziwić międzynarodowe hasło kampanii „To je výborné! Das ist super! Dolny Śląsk”. Bohaterem kampanii oraz jej motywem przewodnim jest niedźwiedź ślężański, symbol dawnego zamieszkiwania Dolnego Śląska przez plemię Ślężan, a obecnie – marka tego regionu.
Przedmiotem kampanii są markowe produkty turystyczne Dolnego Śląska, a mianowicie: Cystersi na Dolnym Śląsku oraz turystyka pielgrzymkowa, Karkonosze i turystyka aktywna, Pałace, zamki i dziedzictwo kultury Dolnego Śląska, Turystyka weekendowa, Turystyka biznesowa i konferencyjno-kongresowa, Dolnośląskie podziemia i fortyfikacje militarne, Agro- i ekoturystyka dolnośląska, Uzdrowiska dolnośląskie. Celem kampanii jest umocnienie wiedzy na temat turystycznych atrakcji Dolnego Śląska, zdefiniowanych jako produkty turystyczne, a także zbudowanie pozytywnych relacji z osobami zainteresowanymi turystyką i, w rezultacie, zwiększenie liczby turystów odwiedzających region.
Wzrost ruchu turystycznego to wymierny wskaźnik efektywności kampanii. O ile efektu w postaci rozpoznawalności marki Dolnego Śląska można spodziewać się już trakcie trwania kampanii lub zaraz po jej zakończeniu, o tyle na efekty związane z intensyfikacją ruchu turystycznego trzeba będzie poczekać z większą cierpliwością. Spodziewane rezultaty będziemy obserwować w kolejnych sezonach turystycznych, tym bardziej, że Dolny Śląsk oferuje rozmaite atrakcje turystyczne na wszystkie pory roku. Dodatkowo można oczekiwać wzrostu inwestycji w sektorze turystycznym, region bardzo liczy na rozwój obiektów agro- i ekoturystycznych oraz infrastruktury związanej z turystyką biznesową.
Kampania promocyjna jest realizowana w telewizji (cztery ogólnopolskie stacje telewizyjne), w prasie (magazyny opiniotwórcze, branżowe i pokładowe), poprzez Internet i outdoor. Poza aktywnością w mediach, kampania zakłada produkcję filmu promocyjnego, utworzenie serwisu internetowego www.dolnyslask.turystyka.pl, ekspozycję plakatów reklamowych na promach turystycznych oraz w pociągach IC/EC, udział w krajowych i zagranicznych imprezach targowych, organizację wizyt studyjnych i warsztatów dla dziennikarzy i touroperatorów oraz produkcję promocyjnych materiałów poligraficznych i gadżetów.
Do udziału w telewizyjnym spocie reklamowym Dolnego Śląska oraz w filmie promocyjnym na temat regionu zostały zaproszone gwiazdy programu „Europa da się lubić”, Monika Richardson, Steffen Moeller oraz Gabi Gold, które stały się ambasadorami turystyki na Dolnym Śląsku podkreślając w ten sposób wielokulturowość, wielonarodowość oraz turystyczną różnorodność tej części Polski.
Za współpracę z Urzędem Marszałkowskim Województwa Dolnośląskiego oraz realizację poszczególnych działań w ramach kampanii odpowiadają: Kinga Religa (Business Consulting) oraz Estera Pieron (Digital Center).
W ramach kampanii odbywa się wyjazd studyjny, podczas którego zaprezentowano m.in. pomysł i przebieg kampanii promującej Dolny Śląsk. Przedstawiamy Państwu zdjęcia z tej prezentacji, autorem zdjęć jest Dariusz Dura.
