Singapore Girl, czyli singapurska dziewczyna, symbol Singapore Airilnes uosabiana jest z delikatną atrakcyjną orientalną dziewczyną z pięknym uśmiechem. Przez 40 lat, pasażerowie Singapore Airlines byli obsługiwani przez te piękne kobiety i prawdopodobne jest, że wkrótce symbol odejdzie w zapomnienie. Singapore Airlines po wielu latach zmienia swój wizerunek.
Nastąpiło to po tym jak wielu narzekało, że Singapore Girl jest pojęciem przestarzałym i uwłaczającym płci oraz w dużym stopniu przeznaczonym do zaspokojenia męskich fantazji o atrakcyjnej, uległej orientalnej kobiecie. Doprowadziło to do przekonania, że odnosząca sukces kampania reklamowa jest przedawniona, lecz nie można zaprzeczyć, iż wizerunek singapurskiej stewardessy pozostał jednym z najdłużej trwających firmowych symboli w branży lotniczej.
Specjaliści z branży reklamowej przewidują, że wizerunek singapurskiej stewardessy jako symbolicznej ikony nie zniknie, lecz będzie tylko ulepszony. Rzecznik linii lotniczych nie widzi sensu w zmianie czegoś, co jest międzynarodowym rozpoznawalnym symbolem.
Zmiana wizerunku singapurskiej stewardessy może jeszcze trochę potrwać, gdyż linie lotnicze skoncentrowały się ostatnio na redukcji kosztów.
