Anholt Index, w którym Włochy zostały sklasyfikowane na pierwszym miejscu pod względem atrakcyjności turystycznej, nie szczędzi temu krajowi również krytyki. Chociaż bowiem Włochy znalazły się na pierwszej pozycji wśród destynacji turystycznych, to jednak straciły we wszystkich innych kategoriach, na które dzieli się Anholt Brand Index, ukazujący najmocniejsze strony krajów. Według Simona Anholta, konsultanta rządowego kilku państw europejskich i kuratora rankingu, „prawdziwe ryzyko stanowi możliwość wyjścia z mody, czyli utraty wartości jako destynacja pełna uroku. Włochy były tak postrzegane przez wiele dziesięcioleci, ale to nie wystarczy.” Niebezpieczeństwo stanowi brak skłonności do zaspokajania potrzeb i wymogów turystów.
