Do tematów poruszonych na konferencji należały:
PRIORYTETY PRODUKTOWE BUDUJĄCE MARKĘ POLSKI
– dla zagranicy flagowym produktem będą MIASTA – ICH KLIMAT I WYDARZENIA, a więc turystyka miejska i kulturowa. Uzupełnieniem wizerunku atrakcyjności turystycznej Polski będzie turystyka biznesowa – konferencyjna i kongresowa (MICE), szczególnie w segmencie incentive
– dla kraju – letnie pobyty nad morzem oraz wydarzenia kulturowe, sportowe i inne
Przedstawiono koncepcję kampanii rynkowych w kolejnych latach w poszczególnych krajach, i tak priorytetowymi rynkami będą: w 2009 roku – Wielka Brytania, w 2010 roku – Niemcy, w 2011 roku – Belgia, Holandia, Francja, w 2012 roku – Rosja, Ukraina, w 2013 roku – Norwegia, Szwecja, w 2014 roku – Niemcy, Wielka Brytania.
Przykładem nowych działań promocyjnych Polskiej Organizacji Turystycznej może być:
ROK POLSKI W IZRAELU 2008/2009
Pierwszy duży projekt promocyjny w tym kraju rozpoczął się 9 kwietnia 2008 roku premierą „Madam Butterfly” w reżyserii Mariusza Trelińskiego w operze w Tel Awiwie.
POT przygotował kampanię mającą na celu zmianę wizerunku Polski szczególnie wśród młodych ludzi, pokazanie im nie tylko miejsc związanych z kulturą i historią Żydów, ale również tych, które pozwolą poznać polską tradycję i nowoczesność.
Zastosowane działania marketingowe: spot reklamowy wyświetlany na 100 ekranach izraelskich kin, reklama billboardowa na lotnisku Ben Guriona w Tel Awiwie, targi sztuki i rzemiosła w Jerozolimie, na których przedstawiono Łódź i okolice oraz Małopolskę, program edukacyjny Album Polski, study-toury po Polsce zorganizowane dla izraelskich przewodników.
DZIAŁANIA PROMOCYJNE NA RYNKU WSCHODNIM
– UKRAINA kraj sąsiedzki o dużym potencjale w turystyce przyjazdowej. Drugi, po niemieckim rynku istotny pod względem przyjazdów turystycznych do Polski.
– Otwarcie 8 października ośrodka POIT w Kijowie (czternaste zagraniczne przedstawicielstwo POIT).
