Jura Krakowsko- Częstochowska obejmująca obecnie obszar trzech województw, należy do obszarów o bardzo dużej tradycji turystycznej. Współcześnie promocją turystyki na tym obszarze zajmują się: oddziały PTTK, samorządy terytorialne miast, gmin i powiatów, regionalne organizacje turystyczne (Małopolska i Śląska), lokalne organizacje turystyczne (m.in. Jurajska Organizacja Turystyczna w Zawierciu) oraz centra i punkty informacji turystycznej. Mnogość instytucji wymaga ich współdziałania.
Wyjątkową w skali kraju organizacją samorządową, wyspecjalizowaną w dziedzinie promocji turystyki, jest – jeden z najstarszych w Polsce – jest Związek Gmin Jurajskich – jeden z najstarszych w Polsce, istniejący od końca 1991 roku. Do związku należy 40 gmin województw- małopolskiego i śląskiego: Są to gminy: Alwernia, Babice, Bolesław, Bukowno, Częstochowa, Dąbrowa Górnicza, Gołcza, Iwanowice, Janów, Jerzmanowice-Przeginia, Klucze, Koziegłowy, Kraków, Kroczyce, Krzeszowice, Lelów, Łazy, Michałowice, Mstów, Niegowa, Ogrodzieniec, Olsztyn, Pilica, Poraj, Poręba, Przyrów, Siewierz, Skała, Sławków, Sułoszowa, Trzebinia, Trzyciąż, Wielka Wieś, Włodowice, Zabierzów, Zawiercie, Zielonki, Żarki, Żarnowiec.
Poza zasięgiem Związku pozostają niestety jurajskie gminy Wyżyny Wieluńskiej, w tym bardzo atrakcyjne tereny Załęczańskiego Parku Krajobrazowego, należące do województwa łódzkiego.
Siedzibą Związku jest miasto Ogrodzieniec.
Do podstawowych celów Związku należą:
• Publikowanie wydawnictw (przewodniki, informatory, foldery, mapy), w tym również w wersjach obcojęzycznych
• Prowadzenie akcji promocyjnych w prasie, radiu i telewizji
• Uczestnictwo w targach turystycznych (m.in. w Berlinie, Londynie, Wiedniu, Budapeszcie, Pradze, Warszawie, Poznaniu, Krakowie, Katowicach), często przy współpracy ze Śląską Organizacją Turystyczną,
• Nawiązywanie i podtrzymywanie kontaktów krajowych i zagranicznych, służących rozwojowi i promocji produktu turystycznego (w tym turystyki kwalifikowanej, przyrodniczej i agroturystyki)
• Promocja przedsięwzięć służących ochronie walorów przyrodniczych i kulturowych
Jak twierdzą założyciele Związku, powstał on nie tylko po to, aby pomagać gminom w promowaniu ich turystycznych terenów i obiektów, ale również, aby pokazywać turystom (którym obojętne są granice administracyjne) Wyżynę Krakowsko-Częstochowską jako jednolity i spójny obszar turystyczny.
Związek jest organizatorem i sponsorem wielu imprez kulturalnych, sportowych i rekreacyjnych; organizuje szkolenia, współdziała z Jurajską Grupą Górskiego Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego, oddziałami PTTK (m.in., przy wytyczaniu szlaków).
Ważnym osiągnięciem jest wykreowanie i bardzo konsekwentne zarządzanie Jurajską Informacją Turystyczną, którą tworzy sieć 34 punktów „it”. Centrala Jurajskiej Informacji Turystycznej mieści się w Zawierciu.
Z uwagi na prestiż i rolę promocyjną systemu istnieje duże zainteresowanie podmiotów turystycznych (np. pensjonatów, kwater agroturystycznych, atrakcji turystycznych) funkcjonowaniem w tej sieci. Placówki te jednak muszą spełniać określone warunki, Są one zmobilizowane nie tylko do udzielania kompleksowej informacji turystycznej, ale także do przekazywania informacji do Centrali Jurajskiej Informacji Turystycznej.
Jan Paweł Piotrowski
