Dnia 21 marca w Urzędzie Marszałkowskim w Gdańsku odbyła się konferencja prasowa, na której zaprezentowane zostały działania zaplanowane w ramach największej, jak dotychczas, kampanii promocyjnej województwa pomorskiego. Przez najbliższe półtora roku na ten cel wydanych zostanie prawie 5,5 mln złotych, a Pomorskie ma zostać krajowym liderem przyjazdów turystycznych.
Hasło promujące Pomorze w ramach turystycznej kampanii województwa brzmi: „Pomorskie – Nabierz kolorów”. To przesłanie, które zachęca do zmiany i wzywa do porzucenia szarej codzienności. Wskazuje, że Pomorskie to doskonałe miejsce na wypoczynek, gdyż oferuje szeroką ofertę turystyczną na każdą z czterech pór roku. Wiosną turystyka aktywna, latem – wodna. Turystyka kulturalna na jesień, a zimą relaks, czyli wypoczynek SPA. W kampanii każdej z pór roku przypisano odpowiednią kolorystykę. Dzięki temu wiosna, lato, jesień i zima kojarzą się z określoną barwą i pakietem sezonowych atrakcji województwa pomorskiego.
Wyjątkowość kampanii podkreślał Marszałek Województwa Pomorskiego – Mieczysław Struk: -Po pierwsze jej skala – to największa dotychczasowa kampania promocyjna Województwa Pomorskiego, o budżecie prawie 5,5 mln zł, po drugie jakość przygotowanych materiałów – dzięki współpracy i zaangażowaniu wielu profesjonalnych firm i osób, udało się wypracować rozwiązania niestosowane dotąd przez inne regiony, po trzecie – będziemy docierali do naszych potencjalnych gości poprzez szeroki wachlarz mediów, uwzględniający ich styl życia i preferencje.
Podstawowym i najważniejszym celem kampanii jest zbudowanie percepcji zróżnicowanej oferty turystycznej oraz przełamanie stereotypu sezonowości województwa pomorskiego, a także zwiększenie częstotliwości odwiedzin, zarówno w formie wyjazdów długo, jak i krótkoterminowych. Pomorskie już jest liderem w ilości krajowych pobytów długookresowych i tę pozycję chce wzmocnić, a dodatkowo zostać liderem pobytów krótkookresowych, czyli głównie weekendowych. Strategia komunikacji obejmuje całe województwo, akcentując szerokość oferty turystycznej pomorskiego w ramach czterech rodzajów turystyki: aktywnej, wodnej, kulturowej i wypoczynkowej.
Merytorycznym partnerem projektu jest Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna, która koordynowała prace związane z przygotowaniem kampanii, natomiast strategię komunikacji kampanii przygotowała firma Demo Effective Launching.
– Podejmując działania niestandardowe, w nowoczesny sposób uzupełniamy działania medialne zaplanowane w ramach kampanii. Dzięki nim udaje nam się zaangażować zarówno branżę turystyczną, jak i potencjalnych turystów – dodaje Marta Chełkowska, Prezes Pomorskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.
Oficjalna inauguracja kampanii nastąpiła 15 kwietnia podczas ceremonii otwarcia Gdańskich Targów Turystycznych. Od tego momentu rozpoczęły się również intensywne działania medialne, w ramach których zaplanowano m.in. emisję ponad 1100 spotów promocyjnych w TV, dotarcie do ponad 350 tys. widzów w kinach, emisję kilkunastu milionów bannerów internetowych i wiele innych działań promocyjnych.
