Poznań intensywnie przygotowuje się na nadchodzące już wielkimi krokami mistrzostwa Europy w piłce nożnej UEFA 2012. I nie chodzi wyłącznie o coraz to nowe remonty i rozkopane ulice w mieście. Remonty i budowy też oczywiście trwają – co należy ocenić pozytywnie – miasto stara się jednak również wszelkimi sposobami zachęcić obcokrajowców do wizyty w stolicy Wielkopolski. W ruch idą wszelkie narzędzia marketingowe – do przezwyciężania jest bowiem opór, jaki stawia kryzys gospodarczy, ciągle obecny na zachodzie kontynentu.
Niedawno w „eter” poszło hasło promowane przez Urząd Miasta: „Come & Enjoy UEFA EURO 2012™ in Poznan”. Ma ono oddawać idee wizyty w Poznaniu w czasie Euro 2012, mówi więc coś w rodzaju „Przybywajcie i bawcie się!”. Kierowane jest oczywiście do kibiców, których reprezentacje narodowe zagrają na poznańskim stadionie, a więc Irlandczyków, Włochów i Chorwatów. Dodatkowo, hasło to promuje spot o tej samej nazwie, który można zobaczyć w Internecie.
Urząd Miasta w tym roku mocno zaangażował się również w obchody dnia Św. Patryka. 17 marca, czyli dzień imienin patrona Irlandii, był w Poznaniu obchodzony pod hasłem „Enjoy Saint Patrick Day and come to Poznan”. Znowu wybrzmiewa więc w nim silnie nawołanie do odwiedzin – czyżby uwidaczniające obawy o frekwencje kibiców podczas mistrzostw? W ramach odchodów tego święta, stadion przy ul. Bułgarskiej w piątkowy i sobotni wieczór podświetlony był na zielono, włączając się w ten sposób w międzynarodową akcję Global Greening. Jest to oczywiście świadomy gest skierowany w stronę Irlandczyków, których piłkarze zagrają swoje grupowe mecze w Poznaniu.
Najnowszą odsłoną marketingowego działania Ratusza, jest otwarcie zakładki „Come and Enjoy” na oficjalnej stronie portalu miasta poznan.pl. Jest to specjalna blogosfera, tworzona przez pięciu obcokrajowców od lat mieszkających w Polsce. Włoch Carlo Paolicelli, Chorwat Marin Zekić, Irlandczyk Paul McKeown, Anglik Paul Newsham i Hiszpan Raúl Fernández pisząc w swoich narodowych językach, mają przybliżyć Poznań swoim rodakom i zachęcić ich do odwiedzin. Z pewnością jest to ciekawy i praktyczny sposób na promocję.
Tak na stronach portalu poznan.pl komentuje te działania prezydent Poznania Ryszard Grobelny: – Obserwujemy duże zainteresowanie Poznaniem w kontekście zbliżających się Mistrzostw Europy. Wiemy, że do Poznania przyjedzie kilkadziesiąt tysięcy obcokrajowców. Już dziś chcemy przybliżyć im miasto. Blogi rodaków mieszkających w Poznaniu z pewnością będą dla nich wiarygodnym źródłem informacji. Pisane z pewną dozą uśmiechu, w atrakcyjny i dostępny sposób pokażą miasto widziane z innej perspektywy.
Nikt nie ukrywa, że bardzo ważną ideą stojąca za całymi mistrzostwami jest chęć zysku ekonomicznego. Kibice przybywający na mecze traktowani są jak pełnokrwiści turyści, którzy poza oglądaniem relatywne krótkiego meczu, będą chcieli przede wszystkim dobrze się bawić w czasie swojego zagranicznego wyjazdu. Nie można przepuścić tej okazji zarobku. Najlepiej byłoby, gdyby wizyta w mieście pozostawiła w ich głowach na tyle silne pozytywne wspomnienia, by zawitali tu również w przyszłości, po 2012 roku.
Łukasz Niemotko
