Linie Emirates wraz z Wydziałem ds. Promocji Turystyki i Handlu Dubaju zorganizowały ogólnoświatową kampanię promującą rozmaite oblicza tego miasta. Warta 20 milionów USD kampania skierowana jest do odbiorców na całym świecie, a w szczególności obejmuje rynki w Europie, Azji, Afryce, Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie. W zeszłym roku do Dubaju przyjechało ponad 11 milionów turystów. Organizatorzy kampanii pragną, aby ta liczba w przyszłości jeszcze wzrosła. Poprzez reklamę w prasie, telewizji i na ulicach miast kampania „Do zobaczenia w Dubaju” będzie promowała popularne, jak i te mniej oczywiste atrakcje Dubaju, oddając niesamowitą atmosferę miasta, które ciągle się rozwija. Choć wizytówką Dubaju jest Burdż Al Arab, Burdż Chalifa czy Dubai Mall, jednak miasto ma do zaoferowania znacznie więcej. W przygotowanych spotach i reklamach zwraca się uwagę na przepiękne plaże, ogromną liczbę wydarzeń kulturalnych czy doskonałą kuchnię, która zdobywa popularność na całym świecie.
Co równie ważne, kampania obala również wiele mitów na temat Dubaju, pokazując jak tradycja łączy się tu z nowoczesnością. Na jednej z reklam widnieje zwykła tawerna serwująca świeżo złowione ryby na tle przepięknego wieżowca Budż al-Arab, pokazując niezwykły kontrast między luksusowym hotelem a najprostszą jadłodajnią na jednej z rajskich plaż Dubaju. Restauracja ta nazywa się Bu Qtair i pojawiła się jako odkrycie kulinarne w programie telewizyjnym słynnego szefa kuchni Anthony’ego Bourdaina. Niegdyś w tym miejscu znajdowała się cała przybrzeżna wioska rybacka. Dubaj jako kierunek turystyczny jest coraz częściej wybierany przez Polaków szczególnie po zniesieniu opłaty za wizę.
