W kategorii „turystyka”, Włochy znalazły się na pierwszym miejscu rankingu Anholt Nation Brand Index 2008, otrzymując 77.2 punktu na 100. Drugie miejsce zajęła Francja, otrzymując 75.9 punktu, trzecie zaś Hiszpania, otrzymawszy 73.3 punktu. „Ostateczna ocena bierze pod uwagę cztery kryteria: atrakcyjność destynacji, niezależnie od cen usług turystycznych; piękno krajobrazowe; bogactwo historyczne w postaci zabytków; intensywność życia miejskiego” – tłumaczy Simon Anholt, międzynarodowy konsultant rządowy i kurator studium, dodając, że „te trzy kraje europejskie znalazły się w pierwszej dziesiątce w każdej z powyższych kategorii”. Natomiast sporządzona przez firmę Anholt klasyfikacja generalna marek krajów, która bierze pod uwagę także takie kryteria jak: żywotność kulturalna; mieszkańcy; eksport; imigracja; zarządzanie, wymienia na pierwszym miejscu Niemcy. Kraj ten jest jednak dopiero na dziesiątym miejscu w rankingu turystycznym.
Opr. Elżbieta Buczkowska
