Wielkopolska Organizacja Turystyczna podsumowała tegoroczną kampanię, mającą na celu promowanie regionu a także zbieranie informacji, jak działania promocyjne przekładają się na ruch turystyczny. I z tego, co zaprezentowała 1.12. podczas konferencji prasowej firma wykonująca na zlecenie WOT badania, wynika, iż Wielkopolska jest dobrze postrzegana przez turystów a 90% z nich chce tu wrócić ponownie.
Z ankiet, które były podstawowym narzędziem badawczym, można wnioskować, że najlepiej sprzedaje się w Wielkopolsce usługi hotelowe i gastronomiczne i im wystawia się najwyższe noty. Także ci, dla których cele zdrowotne były motorem napędowym szukania w Wielkopolsce swojego azylu, znaleźli go tu, z zadowoleniem akceptując obowiązujące w tym względzie standardy. Zdecydowanie najchętniej odwiedzają region zwolennicy turystyki aktywnej – było ich 51,9% wśród ankietowanych.
Kampania, która miała zaprosić do Wielkopolski, miała swoich adresatów w sąsiednich regionach, w całej Polsce a także za granicą, głównie w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii i Holandii. Spoty reklamowe, przygotowane w dwóch językach, dotarły do 16,3 mln odbiorców za pośrednictwem telewizji oraz 900 tys. korzystających z Internetu.
Przedstawiciele WOT reklamowali także region na rozmaitych targach turystycznych. Osobne kampanie promocyjne zorganizowano w Łodzi, w Gdańsku, we Wrocławiu, w Warszawie i w Katowicach. Uruchomiono także bardzo skuteczną metodę promocji, tj. portale społecznościowe.
Skutek tej „zmasowanej promocji” jest zadawalający. Wielkopolska może liczyć na ok. 2,5 – 3 mln turystów w ciągu roku. Ci, którzy tu już raz przybyli, są świetnymi promotorami regionu, sami też chętnie wracają.
Na zaprezentowanie walorów Wielkopolski wydano projektowych 1,8 mln zł (współfinansowanie z funduszy unijnych). Ewa Przydrożny, dyrektor biura Wielkopolskiej Organizacji Turystycznej, uznaje słuszność tak wydanych pieniędzy, gdyż, jak mówi, był to duży i atrakcyjny projekt wizerunkowy, stanowiący przełom w dotychczasowych staraniach o turystę.
Kolejne działania promocyjne, które są oczkiem w głowie WOT, dotyczyć będą 700-kilometrowego szlaku wodnego pod nazwą Wielka Pętla Wielkopolski. Ale to już zadanie na 2014 rok.
E.M.
