Celem projektu "Promowanie zrównoważonego rozwoju turystyki" realizowanego przez Polską Organizację Turystyczną jest wzrost zainteresowania ofertą turystyczną pięciu województw wschodniej Polski: warmińsko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, podkarpackiego oraz świętokrzyskiego. Promocja walorów turystycznych regionów położonych we wschodniej części Polski ma przede wszystkim przełamać stereotypy w myśleniu o tych województwach.
Kompleksowa promocja walorów turystycznych Polski Wschodniej będzie skierowana do turystów krajowych (w tym mieszkańców Polski Wschodniej) i zagranicznych (Niemcy, Ukraina). Działania promocyjne skupią się na prezentacji wybranych dla poszczególnych województw produktach turystyki aktywnej i specjalistycznej. Prezentowane będą obszary cenne przyrodniczo, turystyka krajoznawcza, obszary wiejskie oraz turystyka kulinarna.
Kampania rozpoczęła się w lipcu 2010 roku i potrwa do października 2012 roku Zgodnie z harmonogramem pierwszym etapem kampanii jest uruchomienie strony internetowej www.pieknywschod.pl, która w trakcie kampanii będzie na bieżąco rozwijana i uzupełniana o kolejne funkcjonalności. Ruch na stronie będzie generowany między innymi przez reklamy, startującej także w lipcu b.r., kampanii radiowej, prasowej i internetowej. Kampania zostanie wzbogacona działaniami BTL, między innymi konkursami, z których pierwszy, stymulujący produkcję materiałów video wśród grupy docelowej, rusza w sierpniu 2010. Kolejna odsłona kampanii, zapraszająca do turystyki jesiennej i zimowej ruszy we wrześniu 2010.
Kampania zakłada użycie szerokiej gamy mediów, dzięki czemu będzie możliwe proporcjonalne mówienie o wszystkich objętych kampanią województwach i dotarcie z komunikatem do wielu grup docelowych. Na kampanię składa się bardzo wiele różnorodnych działań, w tym: kampania multimedialna, wykorzystująca prasę, radio, telewizję, internet, reklamę zewnętrzną oraz kampania PR i BTL, obejmująca między innymi wizyty studyjne, konkursy i imprezy promocyjne.
Kampania poprzedzona została badaniem jakościowym opinii i postaw wobec potencjału turystycznego Polski Wschodniej oraz przygotowaniem Studium Uwarunkowań Atrakcyjności Turystycznej Polski Wschodniej, dzięki którym możliwe było zaprojektowanie efektywnych działań promujących województwa Polski wschodniej.
