Turystyka niemiecka – podsumowanie i plany

Działania marketingowe Niemieckiej Centrali Turystyki w Polsce oraz dane statystyczne dotyczące turystyki przyjazdowej do Niemiec, ze szczególnym uwzględnieniem polskich gości, przedstawił na konferencji prasowej, poprzedzającej galę w warszawskim Soho Factory – Tomasz Pędzik, dyrektor Biura Marketingu i Sprzedaży DZT w Polsce.

Według danych Federalnego Urzędu Statystycznego, od stycznia do października 2015 r. Polacy wykupili w Niemczech 2,125 mln noclegów (+2,4% w stosunku do roku poprzedniego). W ciągu ostatnich 10 lat liczba Polaków wypoczywających w Niemczech wzrosła o ponad 150%. Już w 8 niemieckich krajach związkowych liczba noclegów Polaków przekracza 100 000 rocznie. W bieżącym roku planuje się np. wznowienie połączenia kolejowego Wrocław-Drezno.

W bieżącym roku nasi sąsiedzi chcą pokazać turystom swoją przyrodę, która stanowi piękne zaplecze nowoczesnych skupisk miejskich. Wystartowała już kampania promocyjna po hasłem „Fascynująca przyroda Niemiec – urlop na łonie natury“.

7. stycznia Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) uruchomiła kampanię online. To przede wszystkim kampania, wykorzystująca komunikację elektroniczną. Bazą są rozbudowane informacje na stronie tematycznej: www.germany.travel/natur.

Interaktywna mapa oraz informacje w wielu językach będą ułatwiać poznanie bogactwa przyrody Niemiec. Nowym elementem jest wyszukiwarka celów podróży (www.germany.travel/enjoy).

Video stworzone dla potrzeb kampanii (www.youtube.com/germanytourism) ilustruje różnorodność oferty: trekking, wspinaczka, paralotniarstwo, narty wodne, obserwacja przyrody, wędrówki.

Niemiecka Centrala Turystyki liczy na blogerów i instagramerów, którzy przemierzą Niemcy w poszukiwaniu swojego ulubionego miejsca na łonie natury, a ich wpisy zostaną opatrzone hasztagiem (#EnjoyGermanNature) i zebrane na specjalnej stronie (social wall): www.german.travel/enjoygermannature.

Kampania skierowana jest na rynki: Holandii, Wielkiej Brytanii, Belgii, Szwajcarii, Francji, Włoch, Hiszpanii, Austrii, Czech, Polski, Danii i Szwecji.

W stworzeniu kampanii Niemiecka Centrala Turystyki współpracuje ściśle z EUROPARC Deutschland, Związkiem Parków Przyrodniczych Niemiec oraz organizacjami promocji turystyki niemieckich krajów związkowych.

– Jak donosi monitor DZT, zdaniem 37% zagranicznych turystów >krajobraz i przyroda< to po >atrakcjach turystycznych< jedno z najważniejszych kryteriów, które decydują o tym, że turyści chcą spędzić urlop w Niemczech – wyjaśnia Petra Hedorfer, przewodnicząca zarządu DZT. – W 2014 roku 2,6 miliona Europejczyków zdecydowało się na wypoczynek na łonie przyrody w Niemczech, zatem obok Austrii i Francji należymy do najczęściej wybieranych przez europejskich turystów, krajów oferujących wypoczynek wśród przyrody. Ponad jedna trzecia powierzchni Niemiec to obszar naturalnych krajobrazów. Jest ona objęta szczególną ochroną. Niemcy zajmują pod tym względem drugie miejsce na świecie. To odpowiedzialne i konsekwentne podejście do przyrody, które chcemy wykorzystać przy jeszcze bardziej intensywnej promocji Niemiec jako kraju turystyki ekologicznej i idealnego miejsca wypoczynku na obszarach wiejskich. Niemcy mają już ugruntowaną pozycję jako kraj turystyki kulturalnej, a celem nowej kampanii jest to, aby bardziej doceniono nasz kraj jako miejsce wypoczynku na łonie natury – dodaje.

W ramach promocji Niemiecka Centrala Turystyki zapowiada wyjazdy studyjne, wyjazdy branżowe na targi (GTM/ZEW), podróże blogowe, tematycznie związane z tematem tegorocznej promocji.

Podczas uroczystego spotkania, gospodarze wieczoru Tomasz Pędzik i Agata Płońska przedstawili laureata pierwszej edycji konkursu dziennikarskiego na najlepszy artykuł o Niemczech jako celu turystycznych wyjazdów. Został nim Bartłomiej Kaftan. Otrzymał nagrodę w wysokości 20 000 zł za artykuł „U źródeł czasu”, opublikowany w magazynie „Voyage”.

W tym roku – kontynuacja konkursu! Nagroda czeka na autora najlepszego tekstu o Niemczech jako fascynacji turystycznej.

red.