Ułatwi to pomiar wymierności i skuteczności działań promocyjnych oraz akcji marketingowych realizowanych na poszczególnych rynkach turystycznych. Badanie jest realizowane na zlecenie Urzędu Miasta Łodzi i Urzędu Marszałkowskiego w Łodzi przy współpracy z Małopolską Organizacją Turystyczną, która ma już wieloletnie doświadczenia w tego typu działaniach. Planowane opublikowanie rezultatów badania: grudzień 2008 roku.
Prowadzone po raz pierwszy w historii turystyki w regionie łódzkim badania ruchu turystycznego obejmą między innymi:
1. Określenie szacunkowej liczby turystów krajowych i zagranicznych.
2. Charakterystykę turysty krajowego i zagranicznego z uwzględnieniem:
– miejscowości, regionów i krajów z których pochodzą odwiedzający nas turyści krajowi i zagraniczni,
– celu przyjazdu, usług i atrakcji, miejsc zakwaterowania z jakich turyści korzystają wraz z oceną ich jakości,
– organizatora przyjazdu i środków transportu,
– długości pobytu i częstotliwości odwiedzin województwa łódzkiego i Łodzi,
– towarzyszy podroży, płci, wieku, wykształcenia, statusu materialnego i zawodowego,
– średnich kwot wydatkowanych podczas turystycznego pobytu oraz możliwości wydatkowania większych sum,
– źródeł informacji o województwie łódzkim i Łodzi.
3. Ranking najczęściej odwiedzanych miejsc, atrakcji oraz produktów turystycznych.
4. Charakterystykę rynków zagranicznych istotnych z punktu widzenia przyjazdowego ruchu turystycznego.
Badania będą przeprowadzane we wszystkich 21 powiatach województwa łódzkiego i 3 miastach będących na prawach powiatów tj. w Łodzi, Piotrkowie Trybunalskim i Skierniewicach przez 25 ankieterów zatrudnionych przez Regionalną Organizację Turystyczną Województwa Łódzkiego wyposażonych w specjalne identyfikatory i pisemne upoważnienia. Ogółem przeprowadzonych zostanie 4340 ankiet.
Ankieterzy od połowy sierpnia do końca października odwiedzą najciekawsze z punktu widzenia turystyki miejsca, hotele, gospodarstwa agroturystyczne, ośrodki wczasowe, miejsca kultu religijnego itp. będą na wielu imprezach kulturalnych i turystycznych, dworcach kolejowych i autobusowych, w Centrach Informacji Turystycznej, na lotnisku i wszędzie tam gdzie będzie można spotkać turystów.
ROTWŁ ma nadzieję, że przeprowadzone przez badania pozwolą na wyciągnięcie wniosków dla działań zmierzających do utrzymania zjawisk korzystnych w ruchu turystycznym w Łodzi i województwie oraz zaleceń dotyczących eliminacji zjawisk niepożądanych.
