Turystyka wobec UEFA EURO 2012

Ministerstwo Sportu i Turystyki zorganizowało ogólnopolską konferencję „Turystyka wobec UEFA EURO 2012 – możliwości i integracja działań  w projekcie”. Szanse dla polskiej turystyki i Polski, wynikające z tego prestiżowego przedsięwzięcia, przedstawiła Katarzyna Sobierajska – podsekretarz stanu w MSiT. Należą do nich zwłaszcza: promocja kraju i jego regionów, rozwój infrastruktury turystycznej i transportu, podniesienie jakości usług, wzrost liczby turystów przybywających   do Polski, UEFA EURO 2012 to również: wzrost prestiżu państwa, korzyści dla przedsiębiorców,  obiekty infrastruktury które pozostaną po tym wydarzeniu – stadiony, inne obiekty sportowe, hotele, autostrady i drogi szybkiego ruchu. Szczególnie ważne jest przygotowanie koncepcji wykorzystania infrastruktury po zakończeniu mistrzostw.

Marcin Hera  – prezes spółki Pl.2012 przedstawił jej misje i zadania, koncentrując się na obszarach wspólnego działania z branża turystyczną. Tak zwana „mapa drogowa”  przygotowań obejmuje szczegółowe harmonogramy: budowy stadionów i innych obiektów, zapewnienia bezpieczeństwa,  zagwarantowania opieki medycznej, budowy infrastruktury transportowej i hotelowej, przepływu informacji. W przygotowaniach do UEFA EURO 2012 mogą uczestniczyć nie tylko miasta: Warszawa, Chorzów, Gdańsk, Kraków, Poznań, Wrocław ale także ich okolice. 

Cenne doświadczenia niemieckiej turystyki,  związane z mistrzostwami świata w piłce nożnej przedstawił Freidrich Habenstreit – dyrektor wydziału ds. marketingu miejsca w Niemieckiej Centrali Turystyki DZT, który zwrócił uwagę na celowość szczególnego  promowania jako miejsca docelowe – tych miast, w których będą grały drużyny poszczególnych krajów.

Franca Maria Kobenter – prezes Austria Info w Polsce – podkreśliła, że dzięki  UEFA EURO 2008 Austria przestała być postrzegana jako prawie wyłącznie kraj zimowego wypoczynku na nartach.

O tym, jak należy przygotować profesjonalną ofertę turystyczną, mówił wiceprezes POT – dr Bartłomiej Walas. We wszystkich przypadkach niezbędne jest rozpoznanie rynku, co wyeliminuje możliwość popełnienia błędów. POT = specjalnie z myślą o przygotowaniach do UEFA ERO 2012 przygotowuje podręcznik, który zaznajomi zainteresowanych z zachowaniami (predyspozycjami) przedstawicieli poszczególnych rynków. Za niezbędne należy uznać: przygotowanie odpowiednich programów towarzyszących (kulturalnych, rozrywkowych) kierowanych do konkretnych segmentów odbiorców; poprawę systemu informacji turystycznej; integracje oferty regionalnej, a także przygotowanie produktów, które będzie można oferować także po zakończeniu mistrzostw.   

Adam Mikołajczyk – dyrektor magazynu BRIEF, mówiąc o strategii rozwoju miejsca, zwrócił uwagę, że: powinna być ona oparta na ograniczonej liczbie wyróżników miejscowości,  posiadać oryginalny komunikat kierowany do konkretnych mediów,  działać na emocje, wykorzystywać nowe technologie przekazu informacji.

O ochronie znaków UEFA ERO 2012 mówił Tomasz Zahorski – krajowy koordynator ds. własności intelektualnej, zaś Józef Badecki z Agencji Wspierania Inicjatyw Lokalnych AWIL przedstawił możliwości wykorzystania partnerstwa publiczno –prywatnego jako źródła finansowania przedsięwzięć związanych z mistrzostwami.

Panelowe spotkania poświęcono zagadnieniom bazy hotelowej, transportu i promocji w powiązaniu z UEFA EURO 2012.

JPP