Poniżej przedstawiono turystyczne trendy 2010 roku opracowane na podstawie opinii publicznej oraz badań marketingowych przeprowadzonych przez grupę Gfk Tourism Distribution Panels.
Najważniejsze spostrzeżenia:
-W Niemczech oraz w Wielkiej Brytanii stabilizuje się popyt na wczasy w sezonie letnim 2010 roku.
-Największy rozkwit w branży turystycznej zaobserwowano w Turcji i Egipcie.
-Rejsy coraz modniejsze!
W Niemczech liczba rezerwacji na sezon letni 2010 wzrasta od dwóch miesięcy i osiągnęła już poziom z końca stycznia ubiegłego roku. W Wielkiej Brytanii, pozytywne rezultaty zaobserwowano dużo wcześniej: trzyprocentowy wzrost pod względem łącznej sumy dokonanych rezerwacji na lato 2010. We Włoszech oraz w Holandii aktywność rezerwacyjna na okres letni jest nadal niewielka w porównaniu do poprzednich lat, zauważalna jest jednak tendencja malejąca.
Z rezerwą do rezerwacji
Grupy składające się z trzech i więcej osób (przede wszystkim rodziny), wykazują większą ostrożność podczas planowania podróży w porównaniu do singli. Wskaźnik rezerwacji dokonywanych przez rodziny na sezon letni 2010 plasuje się nadal poniżej średniej rynkowej i wynosi + 1,7 proc. w Wielkiej Brytanii, a w Niemczech -2.0 proc.
Turcja zwycięzcą sezonu letniego 2010
Badając Turcję pod względem efektywności prosperowania i rozwoju rynku turystycznego, zanotowano, że kraj ten jest, zaraz po Hiszpanii, jednym z ulubionych celów podróży dla brytyjskich, niemieckich oraz holenderskich turystów. Co więcej, Turcja przebiła nawet Grecję! Podczas gdy w Hiszpanii i Grecji odnotowano straty w porównaniu do tego samego okresu w poprzednim roku, w turystyce Turcji można zauważyć rozkwit. Największy przyrost liczby rezerwacji do Turcji odnotowano w Wielkiej Brytanii, gdzie zaobserwowano trend wzrostowy sprzedaży wycieczek z opcją all inclusive. Analizując wyniki badań marketingowych rynku turystycznego Turcji, można wyczytać, że coraz więcej rosyjskich turystów decyduje się na wyjazd do tego kraju. Obywatele Włoch oraz Francji preferują wypoczynek w obrębie swoich krajów. Brytyjczycy chętnie odwiedzają Włochy, natomiast Holendrzy często podróżują do USA. Egipt utrzymał swoje miejsce w rankingu jako jeden z najczęściej odwiedzanych krajów w kategorii top 10 w sezonie letnim 2010. Na pobyt w Egipcie decydują się przede wszystkim mieszkańcy Wielkiej Brytanii, Niemiec oraz Holandii. Dla urlopowiczów z Rosji i Włoch Egipt stanowi drugi pod względem ważności cel podróży.
Popyt na rejsy
Biura podróży czerpią obecnie duże profity z korzystnie przedstawiającej się sytuacji na rynku rejsów. W Niemczech stopa wzrostu jest największa, procentowy udział biur podróży zajmujących się sprzedażą rejsów jest stosunkowo mały. W Wielkiej Brytanii popyt na rejsy i ich znaczenie na rynku są dwukrotnie większe niż w Niemczech, natomiast we Włoszech można zaobserwować szczególny rozkwit tej formy turystyki (17 proc. udziału w rynku). Już w 2009 roku zauważono wzmożone zainteresowanie turystów rejsami. W Holandii rynek rejsów dopiero się rozwija; udział w obrotach leży jeszcze jednak poniżej 1 procenta.
Last Minute ciągle w modzie
Kryzys ekonomiczny, a co za tym idzie niepewność i niestabilność finansowa konsumentów znalazły swoje odzwierciedlenie w turystyce. Urlopowicze coraz częściej wstrzymują się z podjęciem decyzji o wyjeździe zagranicznym. Tym samym wzrasta liczba rezerwacji krótkoterminowych dokonywanych na około miesiąc przed podróżą. Takie zachowania zaobserwowano w Niemczech, Wielkiej Brytanii, we Włoszech, Francji oraz w Holandii. W okresie letnim w Niemczech odnotowano dziewięcioprocentowy wzrost krótkoterminowych rezerwacji. W porównaniu do innych krajów Niemcy najczęściej decydują się na wcześniejszą rezerwację. Tylko 7,4 proc. przypada na niemieckich turystów lubujących się w opcji last minute. Także Brytyjczycy rezerwują wcześniej. Rosyjski urlopowicz często czeka z decyzją o wyjeździe do ostatnich dni. To w Rosji najczęściej rezerwuje się wyjazdy w opcji last minute. Włosi także decydują się na swoje podróże dość późno.
Grupa GfK
Przedstawione powyżej analizy bazują przede wszystkim na danych biur podróży. Grupa GfK prowadzi wszystkie rodzaje badań marketingowych i opinii publicznej w ramach trzech działów – Custom Research, Retail and Technology oraz Media. Obecnie GfK zajmuje czwarte miejsce w światowym rankingu agencji badań rynkowych, a w jej skład wchodzi 115 firm zlokalizowanych w ponad 100 krajach. Grupa zatrudnia ponad 10.000 osób. W roku 2008 obrót GfK wynosił 1,2 mld Euro.
Opracowała: Aleksandra Motz
