12 sierpnia została podpisana umowa o dofinansowanie w ramach działania 6.3 Promocja turystycznych walorów Polski osi priorytetowej 6 Polska gospodarka na rynku międzynarodowym Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka, 2007 – 2013.
Ze strony Ministerstwa Gospodarki (Instytucja Pośrednicząca) umowę podpisał Pan Rafał Baniak, Podsekretarza Stanu w Ministerstwie Gospodarki, a ze strony Polskiej Organizacji Turystycznej (Beneficjent) Pan Rafał Szmytke, Prezes POT.
Przedmiotem Umowy jest udzielenie Beneficjentowi przez Instytucję Pośredniczącą dofinansowania na realizację Projektu „Promujmy Polskę Razem” ze środków Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka oraz określenie praw i obowiązków Stron Umowy, związanych z realizacją Projektu w zakresie zarządzania, rozliczania, monitorowania, sprawozdawczości i kontroli, a także w zakresie informacji i promocji. Kwota dofinansowania projektu POT wynosi 141 780 000,00 zł. Projekt realizowany będzie w latach 2009-2012.
Zgodnie z osią priorytetową 6 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka projekt zakłada poprawę wizerunku Polski oraz rozwój usług turystycznych poprzez określenie przedsięwzięć promocyjnych niezbędnych do poprawy atrakcyjności kraju, w tym wsparcia dla tworzenia innowacyjnych typów produktów i usług turystycznych oraz tworzenia systemu informacji turystycznej. Projekt ma wspierać i wzmocnić działalność promocyjną Polski we współpracy ze wszystkimi podmiotami działającymi na rzecz promocji Polski w świecie. Proponowane w projekcie przedsięwzięcia mają przyczynić się do intensyfikacji przyjazdów turystów zagranicznych do Polski oraz wydłużania sezonu turystycznego w kraju. Zaplanowane w ramach projektu działania służą do poprawy międzynarodowej rozpoznawalności Polski jako kraju atrakcyjnego dla turystów, mającego do zaoferowania konkurencyjne produkty turystyczne wysokiej jakości. We wszystkich działaniach realizowanych w ramach projektu systemowego POT wykorzystywane będą nowoczesne, sprawdzone i skuteczne instrumenty promocji i marketingu turystycznego. Oczekuje się że intensywna, kompleksowa promocja walorów turystycznych Polski przyczyni się w sposób istotny do zwiększenia rozwoju i wzmocnienia konkurencyjności polskiej gospodarki.
Polska Organizacja Turystyczna (m. innymi wraz ze swoimi zagranicznymi przedstawicielstwami Polskimi Ośrodkami Informacji Turystycznej) wyselekcjonuje gamę instrumentów promocyjnych w zależności od charakteru rynku i efektywności dotarcia do grup docelowych. Odbywać się to będzie w partnerstwie z wyspecjalizowanymi podmiotami z zakresu promocji, reklamy i marketingu.
Koncepcja projektu wynika z założeń programowych Działań 6.3. PO IG Marketingowej Strategii Polski w Sektorze Turystyki 2008-2015 opracowanej w 2008 r. przez POT oraz ze Strategii Rozwoju Turystyki 2008-2015 MSiT 2008. Zgodnie z tymi dokumentami, do promocji Polski w projekcie wykorzystane zostaną m.in. duże wydarzenia, tzw. „kotwice medialne”, które są pretekstem do przyjazdu do Polski i mają ogromny potencjał promocyjny tj.: Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej Euro 2012, Prezydencja w UE 2011, a także wydarzenia za granicą: rok 2010 Rokiem Chopinowskim oraz Rok Polski w Wielkiej Brytanii 2009/2010.
Projekt jest ściśle związany z dotychczasową działalnością POT. Realizacja projektu systemowego w ramach działania 6.3. PO IG została powierzona Polskiej Organizacji Turystycznej właśnie ze względu na jej bogate doświadczenie, rozbudowaną siatkę zagranicznych przedstawicielstw oraz potencjał kadrowy.
