Bułgaria potwierdza swoją mocną pozycję wśród europejskich destynacji wschodzących. W pierwszych dziewięciu miesiącach bieżącego roku liczba przyjazdów do kraju wzrosła o 18%, a przewidywania na koniec roku są całkowicie pozytywne. „Spodziewamy się silnego wzrostu,” – zapowiada Sekretarz Stanu ds. Turystyki, Anelia Krushkova – „który na koniec roku powinien wynieść 20 punktów procentowych. Tymczasem, w pierwszych ośmiu miesiącach 2008 wpływy finansowe z sektora wzrosły o 13%”. Liczba Europejczyków, którzy odwiedzili Bułgarię wzrosła o 16%, najbardziej znaczące wzrosty zanotowano w liczbie Rumunów, Greków i Niemców, ale również Brytyjczyków, Rosjan i Serbów. Budżet Bulgarian State Tourist Agency, wynoszący 3.8 miliona dolarów, jest jednak oceniany jako zbyt niski, aby umożliwić odpowiednią promocję za granicą. Z tego powodu, przedstawiciele Krajowej Agencji Turystyki złożyli na ręce rządu petycję o zwiększenie go w 2009 roku do kwoty 12.9 miliona dolarów.
