Nowy rządowy plan na lata 2023-25 zakłada, że Japonia stanie się krajem bardziej zorientowanym na turystykę, skoncentrowanym na zrównoważonych podróżach, większej konsumpcji i liczbie podróżnych odwiedzających regiony.
„Podstawowy plan promocji narodowej turystyki” Japońskiej Agencji Turystyki, zaktualizowany po raz pierwszy od sześciu lat, dotyczy zarówno turystyki przyjazdowej, jak i krajowej jako środka wspierania krajowej strategii wzrostu kraju, lokalnej rewitalizacji i wymiany międzynarodowej.
Na rynku zagranicznym nacisk kładziony jest na podniesienie jakości podróży, a nie na liczbę odwiedzających, przy jednoczesnym rozproszeniu wizyt, aby stymulować rozwój regionalny.
Skupienie się na ofertach dla dla podróżnych z wyższej półki, szkolenie większej liczby specjalistów ds. turystyki i szersze wykorzystanie technologii to niektóre z inicjatyw zaplanowanych w ramach nowego planu. Trwają również prace nad specjalnymi wydarzeniami i finansowaniem lokalnych zasobów turystycznych, takich jak zakwaterowanie i obiekty, aby stworzyć regiony, w których „dobrze jest mieszkać i dobrze je odwiedzać”.
Plan na lata fiskalne 2023-2025 (od kwietnia 2023 do marca 2026) zakłada, że przylatujący podróżni będą musieli wydać po 200 000 jenów (1495 USD) na osobę podczas pobytu w Japonii, w porównaniu ze 159 000 jenów w 2019 r. Stanowi to 5 miliardów jenów wydatków rocznie od wszystkich zagranicznych gości, co stanowi wzrost w stosunku do 4,8 miliardów jenów w 2019 roku. Ponadto celem jest, aby zagraniczni goście spędzili dwie noce w regionach, w porównaniu z 1,4 nocy w 2019 roku.
Plan ma również zachęcić podróżnych krajowych do większych wydatków i częstych podróży poprzez promowanie dłuższych podróży i częstszych podróży poza sezonem. Celem jest roczna konsumpcja na poziomie 22 miliardów jenów, w porównaniu z 21,9 miliardów jenów w 2019 roku oraz 320 milionów nocy spędzonych w regionach, w porównaniu z 300 milionami nocy w 2019 roku.
