W dniach 15-18 stycznia w Wiedniu odbyły się największe, austriackie targi turystyczne Ferien Messe Wien 2026, które należą do największych – po berlińskich targach ITB – wydarzeń tego typu w Europie.
Co roku przyciągają one tysiące profesjonalistów sektora turystyki oraz rzesze zwiedzających, którzy planują swoje kolejne wakacje.
W tym roku w targach wzięło udział ponad 450 wystawców z całego świata, wśród których dominowały biura podroży specjalizujące się w turystyce autokarowej, co podkreśla popularność tej formy podróżowania w Austrii i krajach sąsiednich. Wyjazdy autokarowe cenione są przede wszystkim za komfort, przystępną cenę oraz bogaty program zwiedzania. O popularności tej formy turystyki świadczy szeroka oferta prezentowana na targach.
W Austrii, podobnie jak w Niemczech, popularne są biura podróży, działające przy znanych, dużych sieciach hipermarketów. Na tegorocznych targach przedstawicielem ich było biuro podróży Hofer Reisen, którego oferta dostępna jest w austriackich marketach Hofer.
Dużym zainteresowaniem cieszą się również morskie i rzeczne rejsy wycieczkowe dużymi statkami hotelowymi jak np. „Costa”.
W tym roku, podobnie jak i w ubiegłych latach, począwszy od przerwy covidowej – z uwagi na niekorzystną dla rynku austriackiego politykę zarządu Polskiej Organizacji Turystycznej zabrakło Polskiego Stoiska Narodowego, którego szukało wielu stałych partnerów B2B, jak i wielu klientów. Chodząc po targach, często byłem zatrzymywany przez przedstawicieli austriackich biur podróży i pytany: „Czy w tym roku, w końcu jest Polskie Stoisko Narodowe”? lub „Gdzie jest polskie stoisko?”. Podobne pytania zadawali mi również austriaccy dziennikarze, dziwiąc się, że polskie biura rezygnują z popularyzowania i tak już znane wielu mieszkańcom Austrii regiony turystyczne Polski. Bardzo przykro mi było odpowiadać, że wiedeński ZOPOT po raz kolejny nie otrzymał zgody centrali POT na powrót Polskiego Stoiska Narodowego na tych prestiżowych targach. Wielu rozmówców pamięta jeszcze czasy, gdzie tak niedawno, bo do roku 2020, podczas targów poznać można było ofertę turystyczną z całej Polski, prezentowaną przez regiony, biura podróży, hotele i, co najbardziej interesowało seniorów – polskie uzdrowiska np. Uzdrowisko Świnoujście, Kołobrzeg i inne.. Jeszcze tak niedawno austriackie rodziny z dziećmi ustawiały się w długiej kolejce do makiety jednej z pochylni Kanału Ostródzko – Elbląskiego, innym razem atrakcją polskiej oferty było spotkanie z Flisakami Pienińskimi. Obecnie pozostało tylko marzenie wiedeńskiego ZOPOTu, polskich wystawców, wielu stałych klientów, kontrahentów B2B i dziennikarzy, by polskie oferty powróciły na austriackie targi. W rozmowach z austriackimi przedstawicielami biur podróży wskazywali oni na duże zainteresowanie podróżami na polskie wybrzeże Bałtyku, Mazury, w polskie góry oraz zwiedzanie miast.
Najciekawsze stoiska przygotowały biura podróży Gegg Reisen, specjalizujące się w turystyce kulinarnej, K&K Reisen, Ritter Reisen, Elite Tours i Fuchs Reisen.
Tegorocznym krajem partnerskim targów była Sri Lanka. Oprócz niej można było spotkać stoiska narodowe Azerbejdżanu, Cypru, Tunezji, Chorwacji, Czech, Słowacji, Egiptu oraz włoskiego regionu Venetto wraz z Wenecją.
Swoje walory turystyczne zaprezentowały również regiony austriackie zwane Landami. Chociaż zabrakło stoiska miasta – landu Wiednia na targach były obecne: Dolna Austria, która sąsiaduje z Wiedniem, Karyntia, Styria, Burgerland oraz regiony alpejskie Tyrol i Górna Austria wraz z malowniczym podregionem Saltzkammergut, który graniczy z Salzburgiem.
Nie zabrakło również dodatkowych atrakcji, które przygotowali wystawcy. Tradycyjnie w strefie kulinarnej studenci wiedeńskiej Wyższej Szkoły Turystyki i Gastronomii pod kierunkiem doświadczonych kucharzy przygotowali pokaz kulinarny, prowadzony na żywo, zaś na scenie zwanej Reise Arena i w kinie podróżniczym Reise Kino odbywały się prezentacje poszczególnych krajów proponujących przeróżne wycieczki..
Ferien Messe to nie tylko miejsce promocji ofert, ale również przestrzeń do bezpośrednich spotkań z klientami, budowania relacji oraz wymiany doświadczeń w branży. Dla odwiedzających jest to okazja do porównania propozycji różnych touroperatorów, zapoznania się z nowymi kierunkami podróży i skorzystania z atrakcyjnych ofert targowych.
Dzięki dużej liczbie wystawców i imponującej frekwencji – ponad 86 000 zwiedzających, których przyciągnęły odbywające się w sąsiedniej hali targi motoryzacyjne Vienna Drive, wiedeńskie targi Ferien Messe umacniają swoją pozycję, jako kluczowe wydarzenie turystyczne w regionie i ważny punkt w kalendarzu europejskich imprez branżowych.
Tekst i zdjęcia: Bartosz Karwacki
Wideo: Bartosz Karwacki i Piotr Żyła
