Stolica Włoch notuje wzrost ruchu turystycznego, a coraz większe znaczenie dla odwiedzających mają wydarzenia kulturalne i sportowe. Rzym rozwija ofertę, która wykracza daleko poza tradycyjne zwiedzanie zabytków.
Rzym umacnia swoją pozycję wśród najpopularniejszych kierunków turystycznych Europy. Najnowsze dane pokazują wzrost liczby odwiedzających oraz noclegów w pierwszych miesiącach 2026 roku. Co istotne, wzrost ten został osiągnięty mimo niesprzyjających czynników, takich jak napięcia geopolityczne czy brak dłuższych okresów świątecznych sprzyjających podróżom.
Choć największym magnesem pozostają historyczne zabytki, muzea i bogata oferta kulturalna, coraz większy wpływ na decyzje podróżnych mają wydarzenia specjalne. Koncerty, festiwale, wystawy oraz imprezy sportowe stają się ważnym powodem wizyt zarówno turystów krajowych, jak i zagranicznych. Szczególnym zainteresowaniem cieszą się wydarzenia o międzynarodowej randze, które przyciągają tysiące uczestników i kibiców.
Wśród najważniejszych wydarzeń organizowanych w mieście znajdują się m.in. maraton, prestiżowe zawody jeździeckie, finałowy etap Giro d’Italia czy turnieje sportowe przyciągające zawodników i fanów z wielu krajów. Takie imprezy generują dodatkowy ruch w hotelach, restauracjach oraz innych sektorach związanych z obsługą turystów.
Eksperci zwracają uwagę również na zmieniające się oczekiwania odwiedzających. Coraz więcej osób wybiera pobyty nastawione na konkretne doświadczenia, korzystając z indywidualnych programów zwiedzania, usług premium czy ofert związanych z wybranym wydarzeniem. Dzięki temu Rzym rozwija model turystyki oparty nie tylko na liczbie gości, ale także na jakości oferowanych usług i wyższej wartości ekonomicznej generowanej przez odwiedzających.
