W dniach 22–24 września 2026 roku Augustów był gospodarzem ogólnopolskich obchodów Światowego Dnia Turystyki. Do miasta przyjechali przedstawiciele administracji rządowej i samorządowej, organizacji turystycznych, eksperci oraz reprezentanci branży z całej Polski.
Tematem przewodnim spotkań była przyszłość polskiej turystyki i kierunki jej rozwoju do 2035 roku. Rozmawiano m.in. o znaczeniu turystyki dla gospodarki i rozwoju regionów, ochronie przyrody, turystyce rowerowej i aktywnej, sporcie, promocji Polski oraz wykorzystaniu nowych technologii. Jednym z ważnych problemów była również kwestia braku odpowiednio przygotowanych kadr dla sektora turystycznego.
W wydarzeniu uczestniczyli m.in. przedstawiciele Ministerstwa Sportu i Turystyki, Polskiej Organizacji Turystycznej oraz władz województwa podlaskiego. Całodniową część merytoryczną zakończyło otwarte posiedzenie Sektorowej Rady ds. Kompetencji w Turystyce.
Zwieńczeniem obchodów była uroczysta gala, podczas której wręczono Honorowe Odznaki „Za Zasługi dla Turystyki” oraz specjalną nagrodę „Bursztynowy Splendor”. Wyróżniono osoby i instytucje zaangażowane w rozwój turystyki, hotelarstwa i gastronomii, informacji turystycznej, turystyki aktywnej oraz ochrony dziedzictwa przyrodniczego i kulturowego.
Najważniejszym przesłaniem augustowskich obchodów była współpraca. Spotkanie pokazało, że współczesna turystyka to nie tylko podróże i wypoczynek, ale także ważna część gospodarki, rynek pracy, promocja regionów, ochrona przyrody i dziedzictwa oraz wykorzystanie nowych technologii. Augustów stał się na kilka dni miejscem ogólnopolskiej debaty o tym, jak powinna wyglądać turystyka w Polsce w perspektywie najbliższych lat.
