Raport informuje, że pomimo trudnej sytuacji ekonomicznej ok. 2/3 zbadanych Narodowych Organizacji Turystycznych zwiększyło swoje budżety w roku 2009, chociaż w stopniu mniejszym niż w latach 2006-2008. Co ciekawe, wzrost ten był szczególnie duży w krajach rozwijających się.
Zgodnie z raportem, może to być częściowo spowodowane rosnącą wciąż w tych krajach tendencją do tworzenia i rozbudowywania agencji promocji rodzimej turystyki oraz związana z nią świadomość, w jaki sposób zintensyfikowana promocja może przyczynić się do gwałtownego rozwoju turystyki, co w konsekwencji przyniesie zyski. Znaczenie dotacji uzupełniających kwoty wyjściowe budżetów wydaje się rosnąć wprost proporcjonalnie do zapotrzebowania na zorganizowanie wielkich wydarzeń sportowych, kulturalnych, biznesowych czy np. targów Expo. Dodatkowe fundusze służą także do uniezależnienia się od nieprzewidywalnych wpływów klęsk żywiołowych, masowych problemów zdrowotnych i globalnego kryzysu ekonomicznego.
Inny kluczowy punkt raportu mówi o wzmożonym zainteresowaniu turystyką krajową wśród Narodowych Organizacji Turystycznych. W obecnej sytuacji ekonomicznej, kiedy wielu turystów preferuje podróże bliżej domu, wiele przykładów pokazuje, że sektor krajowy przetrwał kryzys lepiej, a nawet się rozwinął. Publikacja donosi, że 70 proc. respondentów, czyli ponad dwa razy więcej niż pięć lat temu, uznaje obecnie rodzimy przemysł turystyczny za najważniejszy. Światowa Organizacja Turystyczna szacuje, że zyski z turystyki krajowej są czterokrotnie większe niż z zagranicznej; w roku 2009 zanotowano, że w sektorze krajowym podróże odbyło ok. 4 miliardy turystów, podczas gdy za granicę wyjechało ok. 880 milionów.
Następnie raport traktuje o najnowszych trendach marketingowych, w szczególności odnoszących się do zastosowania nowych technologii dla potrzeb promocji turystyki. Raport ujawnia, że największe turystyczne resorty wydają na promocję internetową i e-marketing ok. 5-7 milionów, a te mniejsze ok. 50 tys. dolarów amerykańskich. Pomimo rosnącego znaczenia tej sfery marketingowej, większość funduszy Narodowych Organizacji Turystycznych przeznaczonych na promocję wciąż wydawana jest na tradycyjną reklamę, materiały drukowane i udział w targach.
Raport stanowi cenne źródło informacji na temat aktualnego stanu budżetów Narodowych Organizacji Turystycznych w różnych krajach i może być wykorzystany dla celów międzynarodowej promocji turystyki. Badanie zbiera i analizuje dane z 62 Narodowych Organizacji Turystycznych (oraz Narodowych Administracji Turystycznych tam, gdzie kraj nie ma odrębnej Narodowej Organizacji Turystycznej) z całego świata, przybliżając ich źródła finansowania i plany wydatkowe, a także główne obszary inwestycji promocyjnych.
Opracowała: Natalia Ubrańska
