Siłą napędową wzrostu w I półroczu były sektory: napoje i alkohole oraz podróże i turystyka. Branże te zwiększyły sprzedaż o 188%. Zwiększone inwestycje odnotowały również sektory finanse (efekt inwestycji Amber Gold) oraz komputery i audio wideo. Spadek wydatków zanotował sektor odzież i dodatki – inwestycje były mniejsze o 20,7%, a liczba reklamodawców spadła z 36 do 27.
Rynek warszawski ponownie odnotował spadek udziału w inwestycjach. Rok wcześniej stanowił on 50% rynku krajowego, a obecnie zajmuje już tylko 41%. Urosły zaś rynki: wrocławski, poznański, trójmiejski, katowicki i łódzki.
Drugi kwartał okazał się rekordowy pod względem wartości sprzedaży reklamy wielkoformatowej Wzrosła ona o ponad 15%. Tak wyraźny wzrost sprzedaży w II kwartale spowodował, że całe pierwsze półrocze bieżącego roku zakończyło się pond 10-procentową zwyżką.
Tak wysokie wyniki były możliwe przede wszystkim dzięki wydatkom mediowym towarzyszącym przygotowaniom do Euro 2012 oraz przebiegowi turnieju. Impreza ta spowodowała zwiększenie liczby kampanii na siatkach wielkoformatowych, a także wzrost liczby samych reklamodawców.
W pierwszym półroczu na rynku reklamy wielkoformatowej pojawił się nowy lider w zakresie wydatków. Była nim wprowadzana na rynek nowa linia lotnicza OLT Express, konkurująca na rynku tanich przewozów pasażerskich. Wydatki tej firmy na siatki wielkoformatowe okazały się wyższe niż inwestycje marek sponsorujących mistrzostwa Europy.
Najwyższe ceny transakcyjne występowały w czerwcu br., w okresie mistrzostw Euro 2012. W przekroju półrocza ceny transakcyjne spadały jednak średnio o 8,9%. Obecnie średnia cena wynosi 51 949 zł wobec 57 002 zł w ubiegłym roku.
Jednym z czynników spadku cen jest wzrost udziału tańszych powierzchni. Odnotowano wzrost sprzedaży nośników klasy standard o 32,1% oraz powierzchni w strefie C (lokalizacje poza centralnymi punktami miast).
Raport „Rynek reklamy wielkoformatowej w I półroczu 2012 r.” został opracowany na podstawie monitoringu 280 lokalizacji wielkoformatowych.
CAM Media, „Rynek reklamy wielkoformatowej w I półroczu 2012 r.
