Udało się wypracować i zatwierdzić spójne zasady, które mają przyświecać promocji marki Polska lokalnie i na arenie międzynarodowej. Nastąpiło to 25 października podczas spotkania Rady Promocji Polski pod przewodnictwem Ministra Spraw Zagranicznych Radosława Sikorskiego.
Uchwała mówi o tym, jak działać, ale i czego unikać w ramach przedstawiania Polski w świecie. Dokument „Zasady komunikacji marki Polska” został jednogłośnie przyjęty przez członków Rady Promocji Polski.
Przegłosowana uchwała ma stanowić punkt wyjścia do dalszych wspólnych działań wielu resortów we wzmacnianiu wizerunku państwa na świecie i mówienia o jego sukcesach.
Minister Sikorski zapowiedział, że dokument zostanie upubliczniony, tak by z wypracowanych sugestii mógł skorzystać każdy. Zostanie też rozesłany do organizacji i instytucji, które poprzez swoje działania obywatelskie promują Polskę za granicą.
Dokument ostatecznie dookreślający strategię oraz podstawowe zasady komunikacji marki został opracowany przez środowiska skupione wokół Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR i Zrzeszenia Firm Public Relations we współpracy i po konsultacji z zainteresowanymi instytucjami.
Używać należy nazwy Polska (a nie np. Poland). Znak marki Polska należy umieszczać na wszystkich możliwych flagowych produktach, wydarzeniach kulturalnych, biznesowych – trzeba zachęcać twórców i przedsiębiorców do wyraźnego zaznaczania na ich wytworach i produktach znaku marki Polska.
Unikać należy m.in. wyśmiewania innych, arogancji, martyrologii, patosu, banału, „pokazywania pomysłowości, która jest cwaniactwem, łamaniem akceptowanych reguł czy zasad”. Cały raport dostęny jest tutaj.
marketing-news.pl
