Starwood Hotels & Resorts nie ustaje na drodze rozwoju. Celem jest zwiększenie swoich udziałów w rynkach poza Stanami Zjednoczonymi, przede wszystkim w rynkach wschodzących na Bliskim Wschodzie, w Indiach, Chinach i Europie Wschodniej. Szczególnie jeśli chodzi o obszar azjatycki, spółka przewiduje ogromną kampanię inwestycyjną, mającą umocnić pozycję jej marek, przy poszerzeniu portfolio aż o 70%. Na całym obszarze planowana jest budowa 70 nowych hoteli, z czego połowa w Chinach (głównie hotele marek Sheraton i Four Points By Sheraton), a 10 w Indiach (głównie marek Westin i Aloft). „W Europie” – tłumaczy Oliver Bonke, senior vice president marketing na Europę, Afrykę i Bliski Wschód – „musimy przyjąć odmienną strategię, utwierdzając znajomość naszych marek, troszcząc się o każdą poszczególną lokalizację w sposób, który pozwoli nam najskuteczniej dotrzeć do potencjalnej klienteli, dzięki większej adaptacyjności do miejsc, w których hotele się znajdują”.
