Kampanie promocyjne Województwa Małopolskiego organizowane są cyklicznie w systemie letnim i zimowym od roku 2004 r. Ich celem jest zachęcenie potencjalnych turystów do spędzenia w regionie wakacji letnich/ferii zimowych.
Tegoroczna zimowa kampania, już trzecia z kolei, odbywająca się tym razem pod hasłem „Do MałopolSKI. Zwiedzaj od deski do deski”. Przesłaniem hasła jest z jednej strony zaproszenie do korzystania z oferty narciarskiej, a z drugiej zachęcenie do odwiedzenia zabytków i atrakcji turystycznych regionu, w tym ośmiu miejsc wpisanych na Listę Dziedzictwa Kultury UNESCO.
Grupa docelowa kampanii to mieszkańcy województw: Śląskiego, Mazowieckiego, Dolnośląskiego i Wielkopolskiego, osoby aktywne w wieku 25-45 lat, z rodzinami, podróżujące i spędzające wakacje poza domem, z dochodami na poziomie co najmniej średniej krajowej, z wykształceniem średnim i wyższym.
W kampanii „Do MałopolSKI. Zwiedzaj od deski do deski” wykorzystano następujące wiele kanałów komunikacji m.in. outdoor (łącznie 353 billboardy w Warszawie – ulice i metro, Poznaniu, Katowicach, Wrocławiu oraz przy stacjach narciarskich: Malta Ski w Poznaniu i Sportowa Dolina w Bytomiu), Internet (m.in. na stronie Wrota Małopolski www.malopolska.pl) oraz prasa regionalna.
Kolejnym wykorzystywanym kanałem komunikacji są magazyny adresowane do pasażerów linii lotniczych – reklamy kampanii zamieszczono w magazynach pokładowych linii Sky Europe i Wizz Air oraz magazynie portowym portu lotniczego w Krakowie-Balicach „AirGate”.
Termin kampanii to 15 listopada 2006 – 15 lutego 2007, przy czym największe nasilenie kampanii nastąpi w jej pierwszym miesiącu, kiedy eksponowane będą billboardy, reklama internetowa i prasowa. Po 15 grudnia prowadzona będzie kampania podtrzymująca w Internecie.
Kreację tegorocznej kampanii wizerunkowej opracowała krakowska Agencja Reklamowa Schulz, natomiast zakupem mediów (outdoor) zajęła się – wyłoniona w drodze przetargu – Agencja Marketing Plus również z Krakowa.
Na projekcie zostały zamieszczone nazwy ośrodków zimowych – miejscowości, skąd wywodzą się finaliści Plebiscytu na Najlepszą Stację Narciarską w Małopolsce w sezonie 2005/2006 (w kategorii duża stacja narciarska). Kolejna edycja Plebiscytu rozpocznie się w grudniu i potrwa do marca 2007, kiedy wyłonieni zostaną zwycięzcy w trzech kategoriach: duża stacja narciarska, mała stacja narciarska i wyciąg pojedynczy. Zwycięzcy mogą liczyć na promocję ich oferty podczas kolejnej kampanii zimowej w sezonie 2007/2008.
Partnerami Województwa Małopolskiego w przygotowaniu tegorocznej kampanii jest Małopolska Organizacja Turystyczna oraz sponsorzy: Intersport oraz małopolskie stacje narciarskie. Łączny koszt kampanii wynosi ponad 400 000 zł brutto, z czego większość pokrywa Województwo Małopolskie.
