Genewa i okolice, choć mają wiele do zaoferowania turystom, dysponują niewiele ponad 25 tysiącami miejsc noclegowych, w których w 2014 roku turyści spędzili prawie 3 mln nocy. To prawie 200-tysięczne miasto, konkurując z Zurichem i górskimi kurortami, utworzyła nową dynamiczną markę turystyczną: GENEVALIVE. Jest ona ukierunkowana na prezentowanie tożsamości miasta na urządzeniach cyfrowych.
Nowa marka została zaprojektowana, aby pomóc w turystycznej promocji miasta i jej oferty turystycznej na arenie międzynarodowej. Ta nowa tożsamość zapewnienia spójność marki wewnątrz całej organizacji, ale także pozwoli na skuteczniejsze dotarcie do odbiorców i rynków zewnętrznych.
Biorąc przykład z wielu innych znanych miast, zmiana tożsamości ma na celu pokazanie różnorodności i jakości działań kulturalnych, pokazać miasto eleganckie, w którym czujesz się dobrze.
Korzystanie z angielskiego słowa „Geneva” podkreśla międzynarodowy charakter miasta, które jest rozpoznawalne. „ALIVE” sugeruje aktywny, wypełniony zabawą styl wypoczynku, unikalnych spotkań i odkryć. Taka elastyczna zmiana, którą można dostosować do różnych potrzeb ,powoduje, że marka staje się doskonałym narzędziem promocyjnym. Podobnie GENEVATWORK to marka dla Convention Bureau, przynależna turystyce biznesowej i konferencyjnej.
Niniejszy komunikat towarzyszy uruchomieniu nowej funkcjonalnej strony internetowej. Intuicyjna, przyjazna dla użytkownika strona zawiera również zaprojektowany system rezerwacji z największym wyborem ofert hoteli w Genewie oraz pakiety turystyczne.
A czy nasze destynacje przygotowały swoje marki do cyfrowego świata turystyki?
Leszek Nowak
