Mazowsze jako województwo nie miało dotąd jednolitego wizerunku. Choć w tym roku mija dziesiąta rocznica od czasu ukształtowania się tego obszaru administracyjnego, to nadal trwają procesy konsolidacyjne. W granicach obecnego województwa mazowieckiego znajdują się nie tylko tereny Mazowsza, ale rozległe tereny Podlasia i dawnej Ziemi Sandomierskiej, część ziem mazowieckich natomiast należy do województw łódzkiego i podlaskiego.
W trakcie konferencji, zorganizowanej w dniu 9. kwietnia przez Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego, marszałek dr Adam Struzik powiedział m.in.: „Naszym podstawowym celem jest zbudowanie silnej tożsamości regionalnej. W przypadku Mazowsza nie jest to zadanie łatwe (…).Jednak w moim odczuciu to właśnie ta różnorodność jest naszym bogactwem, które możemy wykorzystać przy budowaniu spójnego,, ale nie monotonnego wizerunku.
Mazowsze potrzebuje silnej marki, a pomogą w tym mocne strony regionu: położenie, dynamiczny rozwój, atrakcyjność dla inwestorów, dobra komunikacja, bogactwo kultury, rozwijająca się infrastruktura turystyczna.
„Pierwszy, regionalny etap, który rozpocznie się w połowie roku, będzie skierowany do mieszkańców, turystów i inwestorów” – powiedział wicemarszałek Ludwik Rakowski.
Przyspieszenie działań wiąże się z ważnymi wydarzeniami: Rokiem Chopinowskim (2010), rocznicą bitwy pod Grunwaldem (2010) – to właśnie przez Mazowsze dążyły wojska polskie na pole historycznej bitwy – oraz EURO (2012).
Przygotowanie projektu kampanii wyprzedziły badania naukowe. Okazuje się, że region kojarzy się z takimi cechami, jak: życzliwość, gościnność, rozsądek, opanowanie, pracowitość, siła, indywidualizm, ambicja, inteligencja, zróżnicowanie, zmienność, duma, pewność siebie, a także wyizolowanie.
Marszałek Adam Struzik poinformował, że do realizacji kampanii zostały zaproszone samorządy wszystkich gmin, miast, powiatów i oczywiście samorząd stołeczny. Podkreślił też bardzo dobre relacje z samorządami lokalnymi. Współpraca ta- mająca na celu dalszą konsolidację – w najmniejszym stopniu nie wpłynie na autonomię tych jednostek, których największym atutem jest różnorodność.
„Mazowsze – serce Polski” – to hasło nowej kampanii wizerunkowej regionu.
Jan Paweł Piotrowski
