Od lipca 2010 do lipca 2012 roku organizowana jest promocja wschodnich województw Polski. Celem tego projektu jest promocja województw położonych po prawej stronie Wisły – ma to zachęcić turystów do odwiedzania wschodu Polski, a tym samym napędzenia tamtejszej gospodarki. Do promowanych województw należą: warmińsko-mazurskie, podlaskie, lubelskie, podkarpackie oraz świętokrzyskie. Projekt jest realizowany dzięki dotacjom z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego oraz środków pochodzących z budżetu państwa w ramach Działania V.1 Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013, której beneficjentem jest Polska Organizacja Turystyczna (POT).
Kampania ta jest realizowana razem z innymi projektami POT, jak np. www.promujmypolskerazem.pl.
Projekt jest podzielony na siedem etapów, a głównym adresatem jest szeroka grupa potencjalnych turystów w wieku od 25 do 59, w szczególności rodziny z dziećmi. Część działań jest skierowana do grup „poszukiwacze inności” i „turyści aktywni”. One są najbardziej atrakcyjne, gdyż odgrywają znaczącą rolę w kreowaniu nowych trendów. W końcowym etapie projektu będzie nawiązywana współpraca z Niemcami i Ukrainą, ponieważ te dwa państwa posiadają największy potencjał marketingowy.
Miejscem skupiającym wszystkich zainteresowanych tym projektem jest portal internetowy pieknywschod.pl, zaprojektowany po polsku, angielsku i ukraińsku (w niedalekiej przyszłości pojawi się także wersja niemiecka). Strona umożliwia kompleksowe zapoznanie się z bazą turystyczną województw objętych inicjatywą. Znajdziemy tam informacje na temat dostępnych atrakcji (od zabytków po salony spa) czy możliwości zakwaterowania. Na portalu czeka także przegląd kuchni regionalnych. Z myślą o entuzjastach aktywnego wypoczynku, strona pieknywschod.pl wzbogaciła swoje dane o kalendarz nadchodzących imprez.
Tam również każdy, kto odwiedził Piękny Wschód, może dodać własne zdjęcia z wycieczki. Ma to na celu integracje z innymi turystami. Są również dostępne filmy i spoty telewizyjne, które powstały na rzecz kampanii. Jednym z celów jest zachęcenie do korzystania z strony, jako głównego źródła informacji o województwach, przez grupy docelowe. Strona posiada już wersje angielska, ukraińską, wkrótce ukaże się niemiecka.
Justyna Błaszczak, Aleksandra Ostrowska
