Minął półmetek kampanii realizowanej przez POT na rynku francuskim, brytyjskim i niemieckim. Przez 12 miesięcy trwania kampanii reklamy polskich produktów ukażą sie łącznie 280 razy w prasie a do tej pory Polskę odwiedziło ponad 350 osób w ramach podróży studyjnych."Ze względu na wielkie zróżnicowanie zainteresowań turystów postanowiliśmy podzielić naszą kampanię na pięć obszarów tematycznych: turystykę miejską / kulturową, turystykę naturalną, turystykę aktywną, przemysł spotkań oraz turystykę związaną z organizowanymi w Polsce mistrzostwami Europy w piłce nożnej. W ramach każdego z tych obszarów przygotowaliśmy serię reklam prasowych i dedykowane filmy przeznaczone przede wszystkim do wykorzystania na specjalistycznych imprezach branżowych oraz w internecie. Jako klamrę spinającą wszystkie działania zaplanowaliśmy kampanię wizerunkową, w formie filmu przeznaczonego do emisji w największych stacjach telewizyjnych w Wielkiej Brytanii, Francji i w Niemczech, oraz w internecie" – powiedział Rafał Szmytke Prezes POT podczas konferencji, która odbyła się 14 grudnia br.
"Dla powodzenia całego projektu kluczowa jest kampania produktowa – to ona przekazuje najwięcej informacji i to ona ma przede wszystkim dostarczyć konkretnych powodów do zainteresowania się ofertą Polski. Uznaliśmy, że nic nie jest tak przekonujące, jak zaproszenie złożone przez kogoś, kto Polske już odwiedził" – mówi Barbara Tutak Lider tego podprojektu.
Reklama produktowa pokazuje konkretne obszary turystyki: aktywną, miejską, kulturową, przyrodniczą i biznesową. Powołaliśmy do życia grupę bohaterów reprezentujących podstawowe segmenty rynku turystycznego. Wcielili się w role turystów rekomendujących swoim rodakom zalety poszczególnych sposobów spędzania urlopu w Polsce. Na każdym z trzech rynków występują pod imionami rozpoznawanymi jako lokalne. Na rynku francuskim: Jacques i Emilie – kultura, Valérie – biznes, Charlotte – natura, Frédéric – aktywna . Na rynku niemieckim: Thomas i Melanie – kultura, Sophie – natura, Eva – biznes, Jurgen – aktywna. W Wielkiej Brytanii: Joe i Sheila -kultura, Kate – biznes, Rachael – natura, James – aktywna.
Reklamom prasowym towarzyszy intensywna kampania bannerowa w internecie. Podobnie jak w przypadku ogłoszeń prasowych wszystkie drogi mają prowadzić do naszego serwisu internetowego i specjalnie utworzonych stron produktowych: www.poland.travel/active, www.poland.travel/culture, www.poland.travel/nature
Zapraszamy także do obejrzenia spotu i filmów produktowych na kanale: http://www.youtube.com/user/polandtravel/videos
Źródło: POT
