Polska na ITB Berlin

Zgodnie z wcześniejszymi zapowiedziami, Polska kampania promocyjna na targach ITB Berlin skupiła się na tym, co nowoczesne, designerskie, innowacyjne. Jeszcze przed otwarciem targów, w całym Berlinie zawisły plakaty promujące Polskę, a w kluczowych pod względem turystycznym miejscach, stanęły wielkie stworki.  Celem kampanii wizerunkowej pod hasłem „Move Your Imagination” było, jak twierdzą organizatorzy, pokazanie Polski jako nowoczesnego kraju, z ciekawą i oryginalną ofertą turystyczną. Główny nacisk położono na kwestie wizerunkowe, podkreślając, że Polska dobrze odnajduje się w segmencie rozrywki, która jest istotnym czynnikiem turystyki.

Założeniem kampanii było zderzenie różnych elementów: osiągnięć nowoczesnego designu z tradycyjnymi polskimi motywami, nowatorskiej animacji i najnowszych technologii 3D. Kampania miała intrygować i wzbudzać ciekawość, zachęcić każdego do samodzielnego zainteresowania się Polską. Organizatorzy chcieli pokazać, że Polacy mają dystans do siebie, poczucie humoru i w dobrym stylu potrafią opowiadać o tym, co dla nich ważne.

Jednym z elementów promocyjnych Polski były stworki zaprojektowane przez Jakuba Jabłońskiego z Platige Image. Designerskie zabawki inspirowane są modą na „vinyl toys”, które robią na świecie prawdziwą furorę. Budzą olbrzymie zainteresowanie dorosłych, ale równie dobrze przyjmowane są przez młodzież i dzieci. Dzięki temu stały się uniwersalną i rozpoznawalną globalnie ikoną.

Tym, co odróżnia je od typowych zabawek jest ich tematyka, oryginalny kształt, kompozycja kolorów, związana z każdą maskotką indywidualna historia oraz to, że nie są produkowane, jako towar masowy.Przygotowane przez Platige Image stworki w niestandardowy sposób promowały nasze cechy: kreatywność, nowoczesność oraz witalność. Każda z postaci miała na swoim korpusie jedną z liter słowa POLEN oraz wkomponowane w sylwetki  w różnych konfiguracjach, piłki futbolowe, nawiązując tym samym do przyszłorocznych rozgrywek Euro 2012.

Ogromnym zaskoczeniem okazały się także filmy 3D promujące Polskę. Łącznie cztery historie pokazywane były na uroczystym otwarciu targów ITB, na stoisku polskim w hali 15.1. oraz w mediach elektronicznych. Każdy z filmów to osobna, zamknięta historia, ale zawierająca element wspólny – białą, mieszczącą się w dłoni kostkę, która zawiera w sobie Polskę i wszystko to, co w niej zaskakujące i oryginalne. Filmową podróż po Polsce zakończył spektakularny występ tancerzy w choreografii Agustina Egurolli.

Uroczyste otwarcie targów ITB Berlin uświetnili swoją obecnością prezydent Lech Wałęsa oraz Minister Sportu i Turystyki – Adam Giersz, a ze strony niemieckiej Minister Gospodarki – Rainer Bruderle oraz burmistrz Berlina – Klaus Wowereit.

ITB Berlin po raz kolejny odniosło sukces! – w materiale zdjęcia z targów.