Serbia naciska Unię Europejską do złagodzenia wymagań wizowych, chce aby jej obywatele mogli podróżować bardziej swobodnie, przed planowanym przyjęciem Serbii do UE. Kampania wystartowała wraz z czterodniowym festiwalem muzycznym Exit, który odbył się w mieście Novi Sad. Wzięło w nim udział tysiące ludzi z całej Europy, w tym 5 tys. Anglików, którzy nie potrzebują wiz, aby podróżować po Serbii.
Kampania podróżowania bez wiz dla Serbów jest popierana przez Europejskiego Komisarza Olli Rehn, który jest odpowiedzialny za rozszerzenie Unii Europejskiej. Brał on udział w konferencji, która odbyła się w pierwszym dniu festiwalu, dotyczącej spraw wizowych i potwierdził, iż proces przyznawania wiz był koszmarem dla mieszkańców Serbii. Jak powiedział „Jako Europejski Komisarz do Spraw Rozszerzenia, moim celem jest uczynienie młodych ludzi z tego regionu w pełni Europejczykami”. Kampania skupia się także na proteście przeciwko wzrostowi od przyszłego roku opłat za wizy z 35 na 60 euro. Rehn powiedział, iż jest także zaniepokojony przeszkodami, jakie wiążą się z otrzymaniem wiz do krajów UE.