W niedzielę 27 marca, podczas uroczystej gali w ręce przedstawicieli najsilniejszych marek konsumenckich i biznesowych w Polsce trafiły statuetki Superbrands i Business Superbrands. Nagrodę Honorową za wybitne zasługi dla promocji Polski w świecie odebrał Przewodniczący Parlamentu Europejskiego prof. Jerzy Buzek. Miasto stołeczne Warszawa uhonorowano za konsekwentne budowanie silnej marki Warszawa.
W piątej edycji konkursu w Polsce po raz pierwszy powstał ranking miast i regionów, które najskuteczniej wykorzystują swoje marki do przyciągania inwestycji i turystów. Dyplomy i statuetki trafiły w ręce przedstawicieli Warszawy, Poznania i projektu Mazury Cud Natury.
Nagrodę Honorową, przyznawaną w uznaniu zasług dla promocji Polski na arenie międzynarodowej, odebrał Przewodniczący Parlamentu Europejskiego prof. Jerzy Buzek. Odbierając statuetkę mówił o potrzebie stałego budowania marki "Polska", która – choć przecież nie jest marką firmy czy produktu – tak jak one powinna być przedsiębiorcza i innowacyjna; inspirująca i kreatywna – ale nie naśladowcza; odważna, różnorodna i ciekawa dla świata, ale przede wszystkim – solidarna. U progu objęcia przez nasz kraj przewodnictwa w Radzie Unii Europejskiej "[polska] solidarność powinna być modelem dla innych regionów na świecie".
Według The Superbrands Ltd., globalnej organizacji stworzonej z myślą o promowaniu i nagradzaniu sukcesów marek, Superbrand to marka, która osiągnęła najlepszą reputację w swojej branży.
O przyznaniu statusu Superbrand lub Business Superbrand decyduje tzw. Rada Marek – niezależne gremium ekspertów w dziedzinie marketingu, reklamy i brandingu – w oparciu o kryteria rozpoznawalności marki, jej unikalnego charakteru czy siły więzi z klientami. Studia przypadków nagrodzonych marek trafiają do towarzyszącego wszystkim krajowym edycjom programu Albumu Superbrands, który na świecie ma opinię "biblii brandingu".
W historii programu Superbrands, realizowanego już w ponad 80 krajach świata, tytułem uhonorowano 11 565 marek i wydano 257 krajowych publikacji. W Polsce po złotą statuetkę sięgnęły dotychczas 164 marki, których historie sukcesu opisano w 5 Albumach.
Tegorocznych kandydatów oceniano w 23 kategoriach konsumenckich (m.in. ochrona zdrowia, kosmetyki, finanse i ubezpieczenia, produkty spożywcze, rozrywka, etc.) i 42 biznesowych (m.in. bankowość, doradztwo, handel detaliczny). Statuetki z rąk Niny Kowalewskiej-Motlik, pomysłodawczyni i organizatorka polskiej edycji Superbrands, odebrało 42 przedstawicieli marek nagrodzonych tytułem Superbrands i 9 – Business Superbrands.
Statuetki Superbrands odebrali przedstawiciele marek:
3M, AA Cosmetics, APART, Atlas, Auchan, AVIVA, AXA, Biedronka, Bosch, Breitling, Carrefour, Centrum Wina, Cisowianka, Dr Irena Eris, Dulux, ELLE, Electrolux, E. Wedel, Gala, iPlus, Klif, Levis, Lirene, LOT, Mazury Cud Natury, Mercedes – Benz, Multikino, Neckermann, Noble Bank, Panorama Firm, Poznań, Salamander, Sheraton, Siemens, Simple, TUI, TVN, TVN 24, TVN Style, Vegeta, Warszawa, Zumi.pl
Statuetki Business Superbrands odebrali przedstawiciele marek:
Boeing , Budimex, Grupa Lotos, LG Electronics, Lotnisko Chopina, Mercedes – Benz, Raiffeisen Bank Polska S.A., RWE Polska S.A., Sodexo
Wcześniej za polskie "Superbrands" uznano: Henrykę Bochniarz (za stworzenie PKPP Lewiatan i wkład w budowę wolnego rynku), Lecha Wałęsę (jako najsilniejszą polską markę w świecie), Leszka Balcerowicza (za Plan Balcerowicza, dzięki któremu krajowe marki mogą skutecznie konkurować na polskim rynku z najsilniejszymi markami międzynarodowymi) i… Fryderyka Chopina – 200-letnią polską markę w dwusetną rocznicę urodzin kompozytora.
Galę poprowadzili: Dorota Wellman i Marcin Prokop. Dla gości wystąpili: Natasza Urbańska, Patrycja Kazadi, fiński muzyk Osmo Ikonen oraz szkocki producenta muzyczny i promotor gwiazd Brian Allan. Ten ostatni jest inicjatorem projektu "Poland. Why not?", który ma promować polskich artystów i muzykę rozrywkową za oceanem. Utwory zaprezentowane podczas Gali Superbrands wejdą do albumu pod tym samym tytułem.
Organizatorem programów: Superbrands i Business Superbrands oraz wyłącznym przedstawicielem The Superbrands Ltd. w Polsce jest agencja New Communications Sp. z o.o. Partnerami tegorocznej edycji są: Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA, Stratosfera, ThinkTank, Young & Rubicam Brands, BAV Consulting, Dragon Rouge, Ipsos, Heureka i PRoto.
