Rusza pierwszy etap kampanii promocyjnej Wielkopolski pod hasłem „Wielkopolska – Wielka historia. Wielka przygoda”. Oficjalnej prezentacji motywu przewodniego kampanii oraz zapowiedzi planowanych działań promocyjnych dokonała podczas MTT Wrocław Ewa Przydrożny, dyrektor Wielkopolskiej Organizacji Turystycznej.
.png)
– Z przeprowadzonych przez nas szczegółowych badań ruchu turystycznego wynika, że Wielkopolskę odwiedzają głównie ludzie w wieku 18-40 lat, przede wszystkim z wykształceniem wyższym, a celem ich podróży jest zwiedzanie i aktywny wypoczynek. Wielkopolska to dla nich region, w którym swój początek ma dzisiejsza Polska, stąd bogate dziedzictwo historyczne. Turyści doceniają też naszą szeroką ofertę turystyki aktywnej. To do tej grupy chcemy dotrzeć z naszą kampanią. – podkreśliła na spotkaniu z prasą Ewa Przydrożny, Dyrektor WOT.
Na podstawie wspomnianych badań została oparta wdrażana właśnie kampania promocyjna regionu. – Chcemy przedstawić Wielkopolskę jako kontynent magiczny, osadzony w niepowtarzalnych realiach, wytworzonych przez lata historii i tradycji. Ten region to swoisty azyl turystyczny, gdzie można przeżyć niezapomnianą przygodę oraz dotknąć wielkiej historii. Pragniemy zaprezentować to, co nas wyróżnia. Dlatego stawiamy na cztery sztandarowe produkty turystyczne: kulturalno–historyczny, tradycyjny, kolejowy oraz aktywny – powiedziała Dyrektor Wielkopolskiej Organizacji Turystycznej.
Każdy z produktów ma własny graficzny motyw przewodni oraz hasło promocyjne. „Otwórz się na historię” to promocja tego, co kształtowało nasz kraj, zabytki, pierwsza stolica Polski. „Wkręć się w tradycję” to zaprezentowanie architektury drewnianej razem ze starymi maszynami oblężniczymi, ale także sposobem życia dawnych Wielkopolan, ich zwyczajami i tradycyjną kuchnią. „Kolej na przygodę” to wyróżnienie atrakcji, jaką są parowozy i kolejki wąskotorowe. Natomiast „Skocz na weekend” to pokazanie możliwości aktywnego spędzenia czasu w Wielkopolsce – spływów kajakowych, czy też wycieczek rowerowych na szlakach z innowacyjnym systemem GPSwielkopolska.
Przygotowana strategia komunikacji zawiera uniwersalną i mocną w przekazie ideę, dzięki czemu przyciągnie zarówno turystów z Polski, jak i z zagranicy. Idea kontynentu, krainy niezliczonych atrakcji pozwala w ciekawy sposób zaadaptować komunikację do trybu on-line, do działań ambientowych czy też ambush marketingu. Ta uniwersalność jest również ważna w kontekście prowadzonych działań promocyjnych na rynkach niemieckim, brytyjskim, hiszpańskim i holenderskim.
Pierwszy etap kampanii obejmuje zaprezentowanie produktów turystycznych, a także nowej strony WWW i aplikacji 3D, którą można było zobaczyć już na stoisku Wielkopolski podczas MTT Wrocław. W kolejnych etapach działania skupią się na mediach ATL i Internecie.
Kampania jest częścią większego projektu współfinansowanego ze środków Unii Europejskiej z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Wielkopolskiego Regionalnego Programu Operacyjnego na lata 2007–2013.
