Twórca słynnego logo Nowego Jorku “I ♥ NY” Milton Glaser powiedział, że logo to punkt wyjścia dla tworzenia turystycznego obrazu miasta. W przypadku Nowego Jorku stwierdzenie to wydaje się być trafne w stu procentach. Możemy dyskutować, dlaczego podczas jego tworzenia zrezygnowano z zamieszczenia tak znanych ikon architektonicznych jak chociażby: prezent od narodu francuskiego jakim jest Statua Wolności, The Empire State Building, Most Brookliński czy drapacze chmur na Wall Street. Z jednej strony są one nadal rozpoznawalne na arenie międzynarodowej, z drugiej mogłyby bardzo dobrze współgrać z logo miasta. A może Glaser doszedł do wniosku, że jest zbyt dużo fascynujących budowli w NY, które mogłyby spełniać tę rolę i nie wiedział, którą wybrać? Ikony te jednak bezsprzecznie pomagają miastu być bardziej oryginalnym i unikatowych w oczach turystów. Niezależnie od czynników, jakie wpłynęły na taki, a nie inny wygląd logo, bez cienia wątpliwości możemy stwierdzić, że był to strzał w dziesiątkę.
“I ♥ NY” powinno promować miasto jako atrakcję turystyczną i robi to w idealny sposób.
Logo z serduszkiem w środku zostało niejako zapożyczone przez inne miasta. Miłość np. do Londynu wyraża się słowami “I ♥ London”, to samo dotyczy innych destynacji turystycznych.
Drugim najbardziej znanym sloganem NY jest: „Miasto, które nigdy nie śpi.” Jakie było Twoje pierwsze skojarzenie, kiedy usłyszałeś to zdanie? Ja pomyślałam sobie: „To wspaniale!” To miasto musi mieć w takim razie wszystko, co zawsze chciałam zobaczyć i sfotografować: niezliczoną ilość muzeów, teatrów, galerii sztuk, pomników. Życie nocne oferuje zapewne tak wiele możliwości spędzenia czasu, że nigdy nie ma się ochoty, by zostawić jawę i oddać się w dłonie kupidyna w siedmiomilowych bamboszach. To oznacza tylko jedno, potencjalny turystyka nigdy nie będzie się nudził podczas zwiedzania. Moje skojarzenia pokryły się z oczekiwanymi kluczowymi odpowiedziami, a co za tym idzie, slogan odgrywa odpowiednio swoją rolę marketingową.
Ale czy to wszystko? Nie! Nowy Jork posiada także swoje „przezwisko”: „The Big Apple”, czyli „Duże Jabłko”, które nawiasem mówiąc jest najbardziej popularnym przezwiskiem na kuli ziemskiej. Przezwisko, logo i slogan, te trzy drobne składniki zdają się być jedną z największych i najlepiej funkcjonujących maszyn w tworzeniu marki turystycznej miasta.
Dodać można do tego kult muzyczny do Nowego Joku, jaki wyraża się w piosenkach: “New York, New York” Franka Sinatry, czy “Englishman in New York” Stinga albo najnowszej “Empire state of mind” Alicii Keys i Jay-Z.
Wszystkie opisane powyżej komponenty tworzą swoisty obraz miasta. Nie można jednak zapomnieć o tym, że jedną z najważniejszych części destynacji turystycznej są jej mieszkańcy. W tym wypadku wydaje się, że turystyczny image destynacji współpracuje z Nowojorczykami.
W przypadku Nowego Jorku można stwierdzić, że zarówno slogan jak i logo miasta są sukcesem. Wydaje się być ważnym by dodać, że “I ♥ NY” został zaprojektowany dla nowojorskiego urzędu miasta. Nikt nie spodziewał się sukcesu, jaki osiągnął. W szczególności, że jest to wiktoria samych Nowojorczyków, którzy uważają, że ich charakter i miłość do „Dużego Jabłka” jest wyrażona w tej krótkiej sentencji.
Księga marki „I love New York” rozwiewa wszelkie wątpliwości w słowach: „I ♥ NY” to nie zwykły slogan reklamowy, samo logo, czy piosenka. Te słowa żyją. Oddychają. Przemawiają do Ciebie. Tak, do Ciebie. I do mnie. I do tego dzieciaka z sąsiedztwa. Tu możesz zapomnieć o wszystkim. Możesz odnaleźć siebie. To jest TO miasto. To magiczna zasada, która mówi, że kiedy tu przyjedziesz, od razu stajesz się Nowojorczykiem, bez względu na to skąd pochodzisz.”
Myślę, że turystyczny image Nowego Jorku w zamierzony sposób trafia do potencjalnych turystów. Wielu przekonuje on do odwiedzenia miasta. Niektórych nawet do zamieszkania w nim. Kto wie? Może zdarzy się to w przyszłości.
“I ♥ NY” powinno promować miasto jako atrakcję turystyczną i robi to w idealny sposób.
Logo z serduszkiem w środku zostało niejako zapożyczone przez inne miasta. Miłość np. do Londynu wyraża się słowami “I ♥ London”, to samo dotyczy innych destynacji turystycznych.
Drugim najbardziej znanym sloganem NY jest: „Miasto, które nigdy nie śpi.” Jakie było Twoje pierwsze skojarzenie, kiedy usłyszałeś to zdanie? Ja pomyślałam sobie: „To wspaniale!” To miasto musi mieć w takim razie wszystko, co zawsze chciałam zobaczyć i sfotografować: niezliczoną ilość muzeów, teatrów, galerii sztuk, pomników. Życie nocne oferuje zapewne tak wiele możliwości spędzenia czasu, że nigdy nie ma się ochoty, by zostawić jawę i oddać się w dłonie kupidyna w siedmiomilowych bamboszach. To oznacza tylko jedno, potencjalny turystyka nigdy nie będzie się nudził podczas zwiedzania. Moje skojarzenia pokryły się z oczekiwanymi kluczowymi odpowiedziami, a co za tym idzie, slogan odgrywa odpowiednio swoją rolę marketingową.
Ale czy to wszystko? Nie! Nowy Jork posiada także swoje „przezwisko”: „The Big Apple”, czyli „Duże Jabłko”, które nawiasem mówiąc jest najbardziej popularnym przezwiskiem na kuli ziemskiej. Przezwisko, logo i slogan, te trzy drobne składniki zdają się być jedną z największych i najlepiej funkcjonujących maszyn w tworzeniu marki turystycznej miasta.
Dodać można do tego kult muzyczny do Nowego Joku, jaki wyraża się w piosenkach: “New York, New York” Franka Sinatry, czy “Englishman in New York” Stinga albo najnowszej “Empire state of mind” Alicii Keys i Jay-Z.
Wszystkie opisane powyżej komponenty tworzą swoisty obraz miasta. Nie można jednak zapomnieć o tym, że jedną z najważniejszych części destynacji turystycznej są jej mieszkańcy. W tym wypadku wydaje się, że turystyczny image destynacji współpracuje z Nowojorczykami.
W przypadku Nowego Jorku można stwierdzić, że zarówno slogan jak i logo miasta są sukcesem. Wydaje się być ważnym by dodać, że “I ♥ NY” został zaprojektowany dla nowojorskiego urzędu miasta. Nikt nie spodziewał się sukcesu, jaki osiągnął. W szczególności, że jest to wiktoria samych Nowojorczyków, którzy uważają, że ich charakter i miłość do „Dużego Jabłka” jest wyrażona w tej krótkiej sentencji.
Księga marki „I love New York” rozwiewa wszelkie wątpliwości w słowach: „I ♥ NY” to nie zwykły slogan reklamowy, samo logo, czy piosenka. Te słowa żyją. Oddychają. Przemawiają do Ciebie. Tak, do Ciebie. I do mnie. I do tego dzieciaka z sąsiedztwa. Tu możesz zapomnieć o wszystkim. Możesz odnaleźć siebie. To jest TO miasto. To magiczna zasada, która mówi, że kiedy tu przyjedziesz, od razu stajesz się Nowojorczykiem, bez względu na to skąd pochodzisz.”
Myślę, że turystyczny image Nowego Jorku w zamierzony sposób trafia do potencjalnych turystów. Wielu przekonuje on do odwiedzenia miasta. Niektórych nawet do zamieszkania w nim. Kto wie? Może zdarzy się to w przyszłości.
Iwona J. Fluda
