50. jubileuszowe targi ITB Berlin 2016 należy uznać za rekordowe. Również z tego powodu, że polskie stoisko było jednym z najmniejszych w historii naszej obecności na tej imprezie. Polska zajmowała tylko część pawilonu 15.1, który dzieliliśmy z Bułgarią, Gruzją i Armenią.
ITB umocniły swoją pozycję wiodącej imprezy targowej na globalnym rynku turystycznym. Dzieje się tak pomimo geopolitycznego kryzysu, napływu uchodźców do Europy i zagrożenia zamachami terrorystycznymi. Od 9 do 14 marca spotkało się w Berlinie ok. 10 tys. wystawców branżowych ze 187 krajów i regionów, w dwudziestu sześciu, na miesiąc przed imprezą zarezerwowanych, halach wystawowych. Dwie trzecie wystawców stanowiły przedsiębiorstwa, które mogły sprzedawać swoje usługi bezpośrednio podczas ITB. Wartość zawartych transakcji wyniosła blisko 7 miliardów euro, co również można uznać za rekord. Takie szacunki organizatorzy podali po zakończeniu targów. Jeśli dodać do tego rekordową liczbę odwiedzających branżowych w historii ITB Berlin od 1966 r. (120 tys.) i indywidulanych (60 tys.), statystyki rzeczywiście robią wrażenie i świadczą o sile oraz zasięgu imprezy. ITB Berlin stały się najistotniejszym partnerem dla krajów, regionów i branży turystycznej.
Berlińskie targi turystyczne rozwijają swoją ofertę i zmieniają się stosowanie do oczekiwań. Już po raz trzynasty odbył się ITB Kongress. W 8 salach odbyło się ponad 200 imprez i wydarzeń (m.in. prezentacja UNWTO i IPK), w których wzięło udział więcej niż 26 tys. odwiedzających. Głównym tematem tegorocznego ITB Kongress był „Travel 4.0” i trwająca digitalizacja procesów zarządzania w przedsiębiorstwach turystycznych. Wykłady, konferencje i prezentacje służyły jako „Think-Tank” dla branży turystycznej. Duże zainteresowanie wzbudził rynek podróży luksusowych, a także wellness&beauty. Znaczenie ITB Berlin wzmacnia fakt, że ITB Kongress stają się platformą gospodarczą i społeczno-polityczną. Organizatorzy zapewniają znamienitych prelegentów. W tym roku byli to: Günther H. Oettinger – komisarz unijny ds. technologii cyfrowych, dr Gerd Müller – niemiecki minister ds. współpracy gospodarczej i rozwoju, czy profesor dr Hans-Werner Sinn – niemiecki ekonomista, prezydent instytutu badań nad gospodarką w Monachium, profesor ekonomii na Uniwersytecie Ludwiga Maximiliana w Monachium.
ITB Berlin cieszą się niezmiennie dużym zainteresowaniem mediów i polityków. Tegoroczne targi relacjonowało ponad 5 tys. akredytowanych dziennikarzy z ok. 80 krajów, jak również 380 blogerów z 30 krajów. Sama impreza była natomiast miejscem spotkań dla polityków i dyplomatów z różnych krajów. Wśród nich znalazło się: 124 delegacje, 4 koronowane głowy, 48 ministrów i 87 ambasadorów z całego świata. Konferencje prasowe wystawców miały miejsce w otwartym w ubiegłym roku City Cube Berlin oraz MedienZentrum.
Na zakończenie kilka refleksji dotyczących polskiej obecności w Berlinie. Z rozmów z polskimi wystawcami wynika, że z uwagi na lokalizację naszego pawilonu rozważają rezygnację z przyjazdu w następnym roku, bądź będą poszukiwać miejsca na swoje stoisko w innych halach (np. w hali 4.1 „Adventure Travel”). W 2015 r. organizatorzy Messe Berlin zamknęli centrum kongresowe ICC, które było jednym z głównych wejść na targi. Pawilon polski miał dogodne położenie w ciągu komunikacyjnym i od pierwszego dnia imprezy panował tu duży ruch: przechodzący do innych hal zatrzymywali się zaciekawieni dynamiczną prezentacją. Tak było w 2011 r., kiedy Polska była krajem partnerskim ITB Berlin.
Może rozwiązaniem problemów finansowych i logistycznych polskiego stoiska w następnych latach byłby podział prezentacji targowej i kosztów: podczas pierwszych 3 dni gospodarzem stoisk byłaby branża turystyczna, zaś w pozostałe 2 dni promowałyby się na nich regiony.
Za rok kolejne, 51 ITB Berlin (od środy 8 marca do niedzieli 12 marca). Oficjalnym krajem partnerskim w 2017 będzie Botswana (przypomnijmy, że w tym roku były to Malediwy).
Agnieszka Nowak i Leszek Nowak
oprac. na podstawie informacji dla mediów zamieszczonej: www.itb-berlin.de oraz własnych doświadczeń z obecności na targach
